“Explicar mejor qué hacemos y quiénes somos”. Con este objetivo, Ametller Origen ha puesto en marcha la campaña de marca Una manera de fer, protagonizada por Llucià Ferrer y consistente en unas cápsulas audiovisuales divulgativas donde el popular presentador recibe en su casa a diferentes invitados fans de los productos Ametller Origen, como Marta Torné, José Corbacho y Carol Rovira.
“Desde que empezamos, hace 21 años, y hasta hoy, hemos desarrollado una manera de hacer única, un ADN propio que nos caracteriza, y ahora queremos compartirla con nuestros consumidores. Y es que gracias a nuestra forma de hacer las cosas podemos ofrecer alimentos diferenciales, de calidad, con el máximo sabor y nutrientes”, explica Josep Ametller. Según el consejero delegado, la visión de la compañía es ser “la mejor opción en productos frescos” y vender en las tiendas “productos distintos, que nos obligan a complicarnos la vida”. “El día que no ofrezcamos productos diferenciados, deberíamos cerrar”, reflexiona.
Josep Ametller: “Gracias a nuestra forma de hacer las cosas podemos ofrecer alimentos diferenciales, de calidad, con el máximo sabor y nutrientes”
Para visibilizar que Ametller Origen es una empresa integrada verticalmente y que controla toda la cadena de producción, desde la semilla al plato, el grupo ha buscado a cuatro protagonistas, cuatro padrinos de lujo, rostros muy conocidos en Catalunya que son clientes de la marca y con quien ha rodado unos vídeos que permiten dar a conocer el proceso de elaboración de algunos productos, así como conocer los campos de cultivo, los obradores y todo lo que hay detrás de las tiendas.
¿Cómo se hace el gazpacho Ametller Origen? ¿Y sus variedades de tortillas de patata? ¿O los yogures? Estas tres especialidades estrella son el hilo conductor de la campaña 360° Una manera de fer amb Llucià Ferrer, que incluye varias cápsulas de vídeo de unos diez minutos de duración y donde el popular presentador de radio y televisión visita los campos de cultivo, las granjas y el obrador del grupo en compañía de los mejores expertos, trabajadores y proveedores de Ametller Origen. El periplo de Llucià para averiguar qué hay detrás de cada uno de estos productos comienza cuando llega a su casa el invitado que espera para cenar.
Por ejemplo, en la primera historia vemos cómo la cantante Carol Rovira se presenta en casa de Ferrer con un detalle que no es un vino, como aparentemente parece, sino un gazpacho suave Ametller Origen. Ante la sorpresa del anfitrión, la invitada le insta a conocer mejor las excelencias del producto y vemos como Llucià se teletransporta directamente a los campos del Maresme donde Ametller Origen cultiva los tomates que utiliza para elaborar este producto, que se puede encontrar en las tiendas de la marca durante todo el año.
En el vídeo, Llucià Ferrer conversa con Joan Simó, director de I+D y Sostenibilidad de Ametller Origen, quien le explica que el gazpacho de la casa se elabora con cuatro tipos de tomates diferentes (cherry, rosa, pera y tomate) y le muestra también el sistema de cultivo hidropónico de la variedad cherry, que permite dar a la planta exactamente la cantidad de agua y los nutrientes que necesita para producir los mejores tomates.
Seguidamente, el popular presentador visita el obrador, guiado por Ramon Just, director de operaciones de Ametller Origen, que le da mucha información sobre el proceso de producción del gazpacho suave, del que se elaboran 14.500 litros a la semana. ¿Quién inventó su receta? ¿Cuántos kilogramos de producto fresco se utilizan a la semana? ¿Qué características técnicas debe tener el gazpacho para pasar el test de calidad? ¿A qué temperatura es necesario envasar y servir el producto? Con todos estos aprendizajes, Ferrer regresa a su apartamento, donde le espera Carol Rovira, quien le hace un test para averiguar si ha estado atento a todas las explicaciones que le han dado los expertos de Ametller Origen.
Después de ver este primer vídeo, que ya está disponible en las redes sociales del grupo y en la página web de la campaña, los clientes de Ametller Origen también pueden responder a un test y participar en un sorteo de un año gratis de gazpacho. Próximamente, se estrenarán dos nuevos capítulos de la serie, con José Corbacho y la explicación sobre cómo se elaboran las tortillas de patatas, y otro con Marta Torné y los nuevos yogures Llet LLet, elaborados con leche A2, que hace que sean más digeribles. ¿Os animáis a superar el test?
