A pocos días de que Barcelona se vista de amarillo para convertirse en el punto de partida del Tour de Francia, la ciudad se prepara para volver a situarse en el centro de la escena deportiva internacional. El Grand Départ movilizará a cientos de miles de personas en las calles en un evento que, según el regidor de Deportes del Ayuntamiento de Barcelona, David Escudé, será “posiblemente el gran hito deportivo de Barcelona desde los Juegos Olímpicos del 92”, tanto por el impacto ciudadano como por la proyección internacional que generará.
Pero el Grand Départ es solo un capítulo de una historia mucho más larga: la de una ciudad que ha construido, durante décadas, un calendario de eventos deportivos de primer nivel. El Barcelona Open Banc Sabadell - Trofeo Conde de Godó, la Maratón de Barcelona, la Volta Ciclista a Catalunya o el Gran Premio de Fórmula 1 son solo algunos ejemplos de un ecosistema deportivo que proyecta la capital catalana al mundo.
Ahora, por primera vez, ocho de estas competiciones han decidido unir esfuerzos bajo una misma voz: Barcelona International Sports Events (BISE). Una nueva plataforma que nace con la voluntad de que estos grandes eventos trabajen conjuntamente, compartan conocimiento y refuercen la proyección internacional de Barcelona y Catalunya.
Forman parte de esta plataforma el CSIO Barcelona, el Gran Premio de Barcelona-Catalunya de Fórmula 1, el Gran Premio de Catalunya de MotoGP, la Maratón de Barcelona, la Media Maratón de Barcelona, el Barcelona Open Banc Sabadell - Trofeo Conde de Godó, el Trofeo de Vela Conde de Godó y la Volta Ciclista a Catalunya. Ocho disciplinas diferentes —desde el motor hasta el atletismo, la vela, el tenis, el ciclismo o la hípica— que, sin embargo, comparten retos y una misma voluntad: reforzar el legado intangible de estos eventos para que su impacto vaya más allá de los días de competición.
“La voluntad es unir estos eventos, trabajar juntos y afrontar los retos comunes que tenemos por delante”, ha explicado Santiago Mercè, presidente del CSIO Barcelona y primer presidente de BISE durante los próximos dos años, durante la presentación de la plataforma. Patrocinios, proyección internacional, sostenibilidad o relación con las administraciones son algunos de estos desafíos compartidos que marcarán la agenda de la nueva plataforma.
Pero el objetivo de BISE va más allá de la coordinación y el conocimiento compartido entre estos eventos. La plataforma quiere trabajar una visión conjunta de futuro, poner en valor el impacto que generan estas competiciones y reforzar su proyección internacional. “BISE nace con la voluntad de visibilizar todo aquello que generan estos eventos, más allá de la competición: el impacto económico, social y reputacional, compartir buenas prácticas entre organizadores y garantizar la competitividad futura del territorio”, ha defendido Mercè.
David Escudé: "Los eventos deportivos proyectan Barcelona como una ciudad deportiva, abierta y con capacidad para organizar competiciones internacionales de primer nivel”
Una proyección internacional que Barcelona y Catalunya ya han construido a lo largo de los años, pero que ahora BISE quiere reforzar poniendo en común la fuerza de estos grandes eventos. “Cuando viajamos por el mundo nos sentimos orgullosos de la imagen que proyecta Catalunya, y buena parte de este reconocimiento es fruto de eventos deportivos con una enorme dimensión internacional”, ha afirmado César Thovar, representante territorial del Departament d'Esports en Barcelona.
Eventos que, sin embargo, no solo contribuyen a proyectar la ciudad y el territorio hacia afuera, sino que también generan orgullo y sentimiento de pertenencia entre la ciudadanía. “Son eventos que nos ayudan a sentirnos orgullosos de ser barceloneses y barcelonesas y que proyectan Barcelona como una ciudad deportiva, abierta y con capacidad para organizar competiciones internacionales de primer nivel”, ha subrayado David Escudé, regidor de Deportes del Ayuntamiento de Barcelona.
El valor invisible de los grandes eventos deportivos
Precisamente porque estos eventos tienen un impacto que va mucho más allá de los días de competición, uno de los grandes retos de BISE será poner en valor todo aquello que generan: desde el retorno económico y la proyección internacional de la ciudad hasta el legado social y emocional de unas citas deportivas que en Barcelona se viven por tierra, mar y aire.
Durante años, el impacto de los grandes eventos deportivos se ha medido sobre todo a través de una mirada económica: número de participantes y espectadores, pernoctaciones hoteleras, consumo asociado y retorno directo a la ciudad. Y las cifras demuestran la magnitud de estos eventos: el Circuit de Barcelona-Catalunya genera alrededor de 500 millones de euros de impacto económico; la Maratón y la Media Maratón de Barcelona superan conjuntamente los 72 millones de euros; y el Trofeo Conde de Godó de tenis calcula un retorno cercano a los 50 millones de euros.
Pero el deporte va más allá de los grandes eventos. El informe económico de la industria del deporte en Catalunya, elaborado por el Observatori de la Pime de Catalunya, constata el peso creciente de un sector que ya supera los 1.200 millones de euros de facturación. Y, aunque el fútbol no forma parte de la plataforma BISE, los datos del último informe de la Cambra de Comerç de Barcelona -publicado solo un par de horas después de la presentación de la nueva plataforma-, también evidencian esta dimensión: el ecosistema futbolístico del área de Barcelona genera 1.521 millones de euros anuales de riqueza y sostiene cerca de 28.000 puestos de trabajo. Cerca del 73% de este gasto, además, se queda en la ciudad.
Sin embargo, las cifras, por sí solas, no dibujan toda la dimensión de estos eventos, que también tienen un impacto en la proyección de la ciudad, el legado social o la capacidad de generar orgullo e identidad. Esta es una de las cuestiones que BISE quiere empezar a abordar y, por este motivo, la presentación de la plataforma ha servido también para abrir un debate, de la mano de diferentes especialistas, sobre cómo medir todo aquello que no se puede calcular en millones de euros.
Cristian Llorens, director de la Zurich Marató de Barcelona y de la Hyundai Mitja Marató de Barcelona by Brooks, ha señalado que a menudo se intentan aplicar al deporte herramientas de medida pensadas para otros sectores económicos. “La dimensión emocional también genera retorno”, ha defendido. Por qué un corredor de Berlín decide viajar hasta Barcelona para participar en una carrera? O por qué miles de voluntarios dedican horas de su tiempo a hacer posible una competición?
Una dimensión emocional difícil de calcular, como ha remarcado Pedro Castelló, socio de transacciones de Deloitte —ya que el gran reto es cuantificar este legado intangible que se materializa en forma de reputación, orgullo ciudadano o cohesión social—, pero también dificdifícilil de comunicar. “Los eventos deportivos no están comunicando del todo bien cómo beneficia el deporte en su conjunto: en términos de reputación, comercio, turismo, hábitos saludables o sostenibilidad”, ha apuntado Carles Murillo, catedrático de Economía Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), en una mesa redonda en la que también han participado Enrique Zaragoza, country manager de Fairplaid, y Adela Pérez Chomón, directora de Patrocinios, Imagen y Eventos del Banco Sabadell.
Este será, precisamente, uno de los grandes retos que afrontará esta nueva plataforma: que los grandes eventos deportivos no se midan solo por aquello que pasa durante la competición, sino también por su legado posterior.
