Es indudable que Barcelona es una ciudad cosmopolita que se ha ganado una buena reputación como destino para ir de compras, ya que en sus calles comerciales principales, como el Paseo de Gràcia o el área de Francesc Macià, encontramos muchas marcas atractivas para los visitantes y la clientela local.
Más allá de estas tiendas, sobre todo a las afueras de Barcelona, encontramos algunos outlets, donde comprar prendas y objetos de marca a precios muy competitivos. Un outlet no es más que un punto de venta de artículos por debajo del precio recomendado. Algunas marcas venden productos con más de un 60% de descuento todo el año, por lo que, para muchas personas, desplazarse hasta estos complejos comerciales especializados vale la pena. Se ha creado toda una vida alrededor, con restaurantes y actividades que invitan a pasar el día.
Para los retailers y compradores, los outlets son espacios win-win. Los clientes encuentran productos a buenos precios y muchas veces salen de estos comercios con prendas que no se habían planteado comprar antes, pero que han adquirido porque eran una buena oportunidad.
Por otro lado, los retailers conseguimos deshacernos del stock de otras temporadas o vender productos que no pueden estar en las tiendas convencionales porque tienen algún defecto menor. Si uno busca ofertas, es como vivir en una rebaja permanente, funciona todo el año, dando una segunda oportunidad a los artículos.
El outlet más conocido de Barcelona, sin duda, es La Roca Village, que se encuentra sólo a media hora en coche de la capital catalana. Ofrece muchas posibilidades de transporte para no perder ningún cliente, como el Shopping Exprés, el autobús de lujo de la compañía, que se puede coger en diferentes ubicaciones de la ciudad y que, sobre todo, utilizan los turistas.
El espacio viene a ser un centro comercial al aire libre con numerosas tiendas. La única diferencia son las ofertas que ofrecen cada una de las 160 boutiques que se ubican en este destino de compras, fundamentalmente de lujo, marcas de deporte o joyería. La Roca Village es un outlet muy consagrado. Se inauguró en 1998, y tiene un horario de apertura muy amplio de lunes a domingo. Esta facilidad permite a muchas personas acercarse hasta La Roca el fin de semana, convirtiendo esta actividad en toda una experiencia.
En los últimos años, La Roca Village se ha adaptado a las nuevas tendencias del retail y ahora ofrece muchas posibilidades, como la venta a distancia mediante un servicio de personal shopper: una persona hace las compras por ti y te las envía a domicilio. En paralelo, la visita ofrece una buena propuesta gastronómica, gracias a la apertura de espacios como Atmósfera Mordisco, o Corso Iluzione, el hermano del restaurante que se encuentra en la Luzio Concept Store de Barcelona.
Otro punto outlet popular de la provincia es el Parc Vallés, en Terrassa, un espacio que abrió sus puertas también en el año 98, pero enfocado a la restauración y al ocio nocturno. Unos años más tarde, cambió de estrategia, pasando a ser un centro comercial y de ocio, con una fuerte presencia de tiendas outlet.
El año pasado, abrió en el Parc Vallés un Primaprix, el primer gran supermercado outlet de primeras marcas de Terrasa, donde hay un poco de todo, desde perfumería, bebidas, bazar y alimentación. Todas sus marcas ofrecen entre un 30% y un 70% de descuento, puesto que su equipo se dedica a atrapar excedentes de fabricación, promociones y liquidaciones en toda Europa, consiguiendo buenas ofertas.
Si nos dirigimos 15 minutos en coche al sur de Barcelona, encontramos el Viladecans The Style Outlets, otro gran centro comercial outlet al aire libre. Una de sus ventajas es que tiene un servicio pet friendly, permitiéndonos disfrutar de la experiencia de compra junto con nuestra mascota. Los últimos años ha incorporado, también, un servicio de venta de productos online.
Obviamente, outlets en Barcelona hay muchos más y algunos de ellos se encuentran en espacios que no son multimarca, sino que son tiendas o cadenas de tiendas. Los barrios donde encontramos más oferta en este sentido son el Raval y el Born. Algunas grandes empresas también tienen espacios para vender productos de temporadas pasadas, como Desigual Outlet o Mango Outlet, que son como una tienda al uso, la diferencia está en los precios de los productos.
Las actividades que ofrecen a lo largo del año los outlets son muy potentes, porque buscan ser un polo de atracción que nos empuje a desplazarnos, ya que por superficie, como decía, muchos de ellos están a las afueras. Por ejemplo, La Roca Village cada año se viste de Navidad con renos gigantes y un festín de luces, para que todos queramos pasarnos por ahí a comprar regalos.
