Cobertes Petits Plaers
Portadas de algunos de los títulos que integran la colección Petits Plaers.

Los pequeños placeres de Blanca Pujals

La editora de las colecciones Petits Plaers y Club Victòria consigue hacer llegar autores clásicos como Henry James o Jane Austen a nuevos públicos, acompañándolos de portadas instagrameables para sumar más adeptos

Blanca Pujals (Vila-seca, 1992) ha tenido el acierto de dar con buenas ideas. Nunca es fácil y menos cuando te estrenas en un sector que no es aquel para el que te habías preparado. Pero, con una larga trayectoria como lectora y prescriptora de libros a familiares, amigos y conocidos, Pujals ha conseguido hacerse un hueco en el mundo editorial con las colecciones Petits Plaers y Club Victòria, cuyos libros ya ocupan las librerías —y los perfiles de Instagram— de muchos.

Antes de irrumpir en el sector editorial, Pujals trabajaba como abogada. Lo hizo hasta que se cansó y decidió estudiar el máster de Edición de la UPF Barcelona School of Management (UPF-BSM). Como proyecto de final de máster, ideó una colección de novela breve, género muy popular en Europa, especialmente en Francia, pero que aquí pasa de puntillas. “Stefan Zweig, un gran escritor de novelas breves, las definía como la obra perfecta. Escribía una historia y luego la recortaba hasta dar con ella”, sostiene.

Pujals pensó en los amigos que siempre le decían que no tenían tiempo para leer y que solo podían dedicar el trayecto en metro hacia el trabajo o los domingos por la tarde. Además, con momentos de lectura tan esporádicos y escuetos, cuando retomaban la historia, se habían olvidado de quién era el protagonista. A todo esto, se suman otras distracciones, como las redes sociales o las plataformas de streaming, contra quien los libros tienen que competir por arañar algunos minutos del poco tiempo de ocio disponible.

Como solución, Pujals recomendaba a sus amigos novelas breves, pero había detectado que no se encontraban en las librerías o se incluían en recopilaciones más extensas. Con el proyecto bajo el brazo, Pujals se dirigió a la editorial Viena y así nació la colección Petits Plaers en 2018, integrada por un elenco de autores clásicos, muchos de ellos inéditos en catalán. “Con un Petit Plaer, te conviertes en el espectador de lujo de una historia durante dos horas. Tienes la sensación de que todo pasa muy rápido, de que te has escapado y estás en otro mundo”, cuenta la editora, “y todo esto sin el móvil”. Comparándolo con las series, señala Pujals, que siempre acompaña sus explicaciones con ejemplos que se podrían etiquetar como muy millenials, este género viene a ser como Fleabag, con pocos capítulos y cortos, pero intensos.

“Es alta literatura, pero engancha y se pierde el miedo a los clásicos”, prosigue Pujals. “Como una reseña en TripAdvisor”, ejemplifica. Es decir, si te gusta la novela breve que ha publicado de Henry James, Pandora, igual luego te animas a leer otras más complejas como Los papeles de AspernLas bostonianas Retrato de una dama. Stefan Zweig, Iván Turguénev o Anton Txékhov son otros de los grandes autores a los que se les puede dar un mordisco con un Petit Plaer.

Con todo, la apuesta primeriza de Pujals se ha convertido en un fenómeno y no es de extrañar que las noveles breves de Viena Edicions ocupen una posición destacada en las librerías. “Es un pequeño milagro. La gente está muy entregada y ha entendido el concepto de colección, como con los capítulos de Black Mirror. Se ha creado ya una comunidad lectora”, relata. Tanto es así que la editora tiene constancia de parejas y familias que han creado clubs de lectura con algún ejemplar de Petits Plaers. También sabe que es un regalo habitual para dárselo a amigos cuando se queda con ellos para cenar o tomar algo. Cabe remarcar que los libros tienen el tamaño justo para que quepan en el bolso o en el bolsillo del abrigo. “Lo medí”, reconoce su creadora.

Blanca Pujals Petits Plaers
Blanca Pujals leyendo uno de los Petits Plaers.

La colección ha triunfado, especialmente, entre los más jóvenes. Su éxito se acredita en detalles como que, el día después de publicar un nuevo libro, la editora ya recibe las notificaciones de las fotos que invaden las redes sociales con la portada que, casualmente, es muy instagrameableTambién tienen muchos seguidores los hilos de Twitter en los que desvela el porqué del diseño de cada portada, siempre con estampados y colores muy vistosos que no han sido escogidos al azar. “Puede que porque soy millenial y he estado precarizada, quiero llevarme algo bonito cuando me gasto mi dinero y tengo ganas de que los demás vean qué estoy leyendo”, defiende.

Hasta ahora, Petits Plaers está formado por un total de 28 libros y tiene programados ocho más hasta el verano que viene, entre los que habrá algún título de Aurora Bertrana. “No hay límite”, avisa. La colección también se encuentra en castellano, bajo el título Pequeños placeres, pero lleva un ritmo más lento, con 17 títulos disponibles.

El nàufrag Petits Plaers
La portada de El nàufrag rinde homenaje al suelo hidráulico barcelonés, teniendo en cuenta la procedencia de su autor, Ramon Folch i Camarasa.

Jane Austen nunca falla

Petits Plaers no ha sido la única buena idea que ha tenido Blanca Pujals. Como para muchas, Jane Austen tuvo un papel esencial en su carrera como devora libros insaciable. Las historias de Elisabeth Bennet, Anne Elliot o Emma Woodhouse se convirtieron en indiscutibles de su librería a una temprana edad, abriendo la puerta a descubrir a otras autoras como las hermanas Brontë: “Con ellas, se crean lectoras para siempre”. Es por ello que se sorprendió cuando vio que clásicos como Sentido y sensibilidadMansfield ParkAgnes Grey, Una habitación con vistas o La formación de una marquesa no estaban publicados en catalán. Según explica, se habían descatalogado hacía 20 o 30 años y, mientras que Sentido y sensibilidad tiene 29 ediciones en castellano, no había ninguna en catalán.

Blanca Pujals se sorprendió cuando vio que clásicos como Sentido y sensibilidadMansfield ParkAgnes Grey, Una habitación con vistas o La formación de una marquesa no estaban publicados en catalán

Aunque muchos le desaconsejaron lanzar una colección para cubrir este nicho de mercado, que hasta tildaron de cursi, Pujals siguió adelante, con el apoyo de la editora de Viena Edicions, Isabel Monsó. El Club Victòria iba a salir en 2020, pero la pandemia trastocó los planes. El parón que impuso la covid coincidió con el resurgimiento del boom de fans por la época victoriana, con la llegada del fenómeno de Los Bridgerton, que trasladó el estilo pomposo de esa era a vídeos de TikTok. “Tenía miedo de que alguien nos adelantase”, recuerda.

Finalmente, el lanzamiento se produjo en marzo de 2021 y “fue una locura”. El Club Victòria se estrenó con Sentido y sensibilidad, con la mirada puesta en Sant Jordi, pero se agotó antes de llegar a abril y no hubo tiempo para imprimir la segunda edición. “Ha sido un descubrimiento para la Generación Z. No paran de publicar tuits diciendo: “¿Cómo es que nadie me había hablado antes de Jane Austen?”.

Blanca Pujals Club Victòria
Blanca Pujals con Sentido y sensibilidad, el primer ejemplar del Club Victòria.

Los números lo avalan: casi todos los libros del Club Victòria que se han publicado en el último año ya van por la tercera edición. “A los dos o tres meses, tenemos que hacer una nueva edición”, concreta Blanca Pujals. Pasa lo mismo con los Petits Plaers, la mayoría también ya por la tercera edición. “Empezamos con tirajes pequeños y ahora ya salimos con entre 2.000 y 2.500 ejemplares en la primera edición”, agrega. Unas cifras, remarca, bastante superiores a las que se dan con las traducciones, que se sitúan en los 800 ejemplares.

De momento, ya llevan siete libros en la nueva colección de Viena. El último, una sorpresa, Las confesiones del señor Harrison de Elizabeth Gaskell. El octavo, según avanza Pujals, coincidirá con el Día de Todos los Santos y será Drácula. La editora piensa en Stranger Things para introducir el imprescindible de Bram Stoker. Para más adelante llegará otro clásico, siempre polémico e inclasificable, Cumbres Borrascosas de Emily Brontë. Después del éxito de Petits Plaers Club Victòria, Pujals ya está maquinando nuevos proyectos. “Tengo alguna otra idea, pero ahora voy a disfrutar el momento”, adelanta.

Jane Eyre Club Victòria
La edición que el Club Victòria ha hecho para la novela de Charlote Brontë, Jane Eyre. Pronto llegará Cumbres Borrascosas, de su hermana Emily Brönte.