ISE 2025
Asistentes a la primera jornada del ISE 2025.

Un ISE en expansión reafirma a Barcelona como capital de arte digital

La feria audiovisual abre las puertas de una edición con más de 1.600 expositores y la previsión de superar los 74.000 asistentes

El Integrated Systems Europe (ISE) pisa fuerte. Después del salto de gigante en la edición anterior, cuando superó todos los récords con casi 74.000 asistentes, la feria audiovisual consolida este año la tendencia, ocupando casi todo el recinto ferial de Gran Via desde este martes hasta el viernes. Con un 20% más de superficie expositiva, se extiende por ocho pabellones y solo le falta la mitad del pabellón 1 por llenar, un espacio en el que el único salón que le supera en la ciudad, el Mobile World Congress (MWC), se instala semanas antes de su celebración para arrancar con los preparativos de grandes estands.

Como el MWC, el ISE aprovecha cada metro cuadrado disponible, exprimiéndolos al máximo, como se puede detectar en el hecho de que en esta edición hayan colocado servicios como los guardarropas en las zonas al aire libre que quedan entre pabellones. Por si quedan dudas, el director del ISE, Mike Blackman, ha puesto el foco en la ampliación de Fira en la rueda de prensa inaugural, como hace unos días también hizo la cara más visible del Mobile, John Hoffman.

Para expandirse, el regreso de las empresas chinas, principales proveedoras de los expositores europeos y estadounidenses, tras el parón pandémico ha sido clave. En 2024, ya volvieron, pero este año su presencia se ha notado más, con el chino oyéndose por los pasillos del recinto ferial de L’Hospitalet de Llobregat, plagados de felicitaciones del año nuevo chino y pandas. Algunas compañías chinas, la mayoría de Shenzhen, han visitado por primera vez el ISE en Barcelona, donde se trasladó cuando Amsterdam se le quedó pequeño, mientras que otras no habían venido nunca y se estrenan ahora, como Simplefly. Guste o no, una de las preguntas que dirigen a los locales es si en Barcelona les van a robar.

Mike Blackman ISE 2025
El director del ISE, Mike Blackman.

Crece la participación de China, pero también de América Latina, con un foro de charlas organizado por el ISE que se focaliza en esta región, Oriente Medio e India, afianzándose como la feria audiovisual que se encuentra en un territorio neutral, a diferencia de otras que se celebran en Estados Unidos y China. “Cada vez viene más gente y es más conocido”, cuenta Anna Nadal de See Sound, empresa de Sant Feliu de Llobregat dedicada a distribuir equipos de sonido e iluminación, como los que usa el Mago Pop para su show en el Teatro Victòria. “El ISE es el mejor sitio. Todo el mundo viene aquí”, agregan desde Fohn, compañía alemana responsable del sistema de sonido del Parlamento Europeo.

En el ISE hay pantallas, muchas pantallas. Más allá de las que tienen mucha resolución, están las que se mueven, las que se pueden pisar o las que se integran en mesas de guardería para jugar. Pero también hay altavoces y micrófonos, incluso focos, con algún pabellón pareciendo más una discoteca que una feria. Y no faltan innovaciones curiosas, como publicidad led para las mochilas de los repartidores de comida. Entre los más de 1.600 expositores participantes, hay una variada representación de lo que el mundo audiovisual representa, acercándose también a nuevas tendencias como los contenidos inmersivos, los drones o los e-sports, con un espacio especial para que los fifes se distraigan con un partido del Espanyol y el Girona.

El arte digital, una oportunidad para la industria local

Samsung, LG Electronics, Blackmagic Design, Epson, Lang, Harman International, Panasonic, Shure, Microsoft y Biamp Systems son los principales expositores de un ISE que este 2025 ha reservado por primera vez un espacio para startups. En el pasillo que queda entre los pabellones cuatro, cinco, seis y siete, una sesentena de empresas emergentes se ha instalado en pequeños estands para presentar sus productos, con la alemana Schulze Brakel mostrando la espuma para micrófonos que ha hecho para televisiones como TVE o la BBC.

Muy cerca, están los estands de Acció y el Ayuntamiento de Barcelona, con las startups locales registrando este año un récord de participación, con un total de 85 compañías. “Esto es un regalo para las empresas catalanas”, defiende el presidente del Clúster Audiovisual de Catalunya, Miquel Rutllant, quien ve en el ISE un gran escaparate para atraer inversiones. Lo dice con el ojo puesto en el futuro hub audiovisual de las Tres Xemeneies de Sant Adrià de Besòs, donde se quiere promover el aterrizaje de compañías del sector para desarrollar económicamente la zona.

El Ayuntamiento pondrá en marcha un equipamiento para las industrias creativas en Palo Alto

Mientras no se aclara el futuro de este gran proyecto, el Ayuntamiento de Barcelona ha anunciado este martes en el salón la puesta en marcha en mayo de un equipamiento para las industrias creativas en Palo Alto. Impulsado por Lavinia, Magma Cultura y Artsmediatech, servirá para la creación de contenidos digitales, ofreciendo servicios como un laboratorio de realidad ampliada y un programa de incubación. “Será uno de los primeros legados tangibles del ISE en la ciudad”, defiende el alcalde Jaume Collboni.

Precisamente, es en la creación artística donde Rutllant ve la principal ventana de oportunidad para la industria local. “Nos llama la atención lo que se ve en las pantallas. Antes eran paisajes y ahora son obras de artistas digitales”, señala. Dando una vuelta por el salón se ve claramente. Primero porque uno de los ponentes destacados es el artista visual Quayola, también encargado en esta edición del tradicional mapping que organiza cada año el ISE en la Casa Batlló para explicar su industria a la ciudadanía. Además, cada día del salón se termina con una proyección en la entrada de Fira Gran Via.

Pero también se detecta en los expositores, con eslogans como “It’s not just functional, it’s art” (No solo es funcional, es arte) o con una obra del artista Refik Anadol en el estand de la china Absen. El arte más clásico también se cuela, como en el expositor de la holandesa Phillips, con un programa que permite a los asistentes convertirse en La joven de la perla de Vermeer con tan solo un selfie.

Mapping Casa Batlló Quayola
El mapping en la Casa Batlló hecho por Quayola el pasado fin de semana.

No extraña que el consistorio haya dado un protagonismo especial al colectivo de artistas local Domestic Data Streamers en su estand, con una instalación que reflexiona sobre el uso de algoritmos para el reconocimiento facial o en el control de flujos de transeúntes. De hecho, recuerda a muchas de las propuestas que se ven en el Sónar+D, el evento profesional del festival de música en el que se exploran las conexiones entre arte y tecnología. Más allá de las típicas acreditaciones de feria que cuelgan en el cuello, ha habido asistentes que iban, precisamente, con la última mochila del Sónar.

“Barcelona es muy potente en arte digital”, asegura Ignasi Montfort de Domestic Data Streamers. En este campo de la creatividad, hay empresas catalanas como Sínoca, especializada en videomappings o experiencias inmersivas, o Flock Drone Art Studio, responsable de los espectáculos con drones de la Mercè. Esta última encontró su proveedor de drones en el ISE del año pasado, la mexicana WG Drones, quien acaba de abrir una fábrica en Girona tras su acuerdo con Flock Drone Art Studio. Se suma así a la decena de multinacionales que han abierto sede en Barcelona desde la llegada de la feria audiovisual.

Tags from the story