Ir más allá no es solo crecer, es atreverse a ampliar los límites. Y en una industria como la audiovisual, que no deja de evolucionar, querer ir más allá no es una opción, es prácticamente una exigencia. Así lo entiende también el Integrated Systems Europe (ISE), la mayor feria audiovisual del mundo y uno de los grandes congresos internacionales que se celebran en Barcelona, que ya ultima los preparativos para su próxima edición, con la que desembarcará del 3 al 6 de febrero en Fira Gran Via. Lo hará precisamente bajo el título Push Beyond, que resume su ambición de superar los límites e ir más allá, con más de 1.710 expositores repartidos a lo largo de 101.000 metros cuadrados y la previsión de generar un impacto económico en la ciudad que superará los 520 millones de euros.
Para el director general del ISE, Mike Blackman, esta ambición del salón, que promete ofrecer la mayor edición de toda su historia, es el reflejo natural del crecimiento sostenido de la industria audiovisual a nivel global, pero también en Catalunya. Según Blackman, el audiovisual ha dejado de ser un pequeño sector especializado a integrarse plenamente en la vida cotidiana. "Basta con dar una vuelta por paseo de Gràcia para ver cómo cada vez más empresas usan el audiovisual con mayor intensidad", ha asegurado.
En Catalunya, parte del éxito y crecimiento de la industria audiovisual se debe, precisamente, al impacto del ISE. Desde que el salón celebrara su primera edición en 2021 ---tras que su anterior ubicación, Ámsterdam, se les quedara pequeña y limitara sus posibilidades de expansión---, la industria audiovisual catalana ha ganado un 15% más de empresas. Actualmente, este sector genera 8.600 millones de euros anuales, lo que equivale aproximadamente al 3% del PIB catalán, y concentra más de 4.160 compañías y cerca de 42.000 profesionales que trabajan en ámbitos que abarcan desde la producción audiovisual a los entornos inmersivos o la realidad virtual.
“Barcelona es una ciudad vibrante. Estoy orgulloso de llamar casa a Barcelona”, ha afirmado Blackman, originario de Georgetown (Guyana), quien ha iniciado la rueda de prensa de presentación de la nueva edición del salón dirigiéndose en catalán. El director general también ha destacado que "Catalunya ya es uno de los grandes hubs audiovisual de Europa", citando proyectos como el futuro Catalunya Media City. Sin embargo, el ISE no solo ha logrado generar un impacto directo en la industria audiovisual, sino en todo el conjunto de la ciudad, con un impacto económico que ha crecido de forma exponencial en los últimos años: de los 386 millones de euros en 2023, a 468 millones en 2024, hasta alcanzar los 520 millones de euros en la edición de 2025, un 11% más que el año anterior.
Más superficie, expositores y oportunidades
Pero el crecimiento del ISE no solo se refleja en su impacto económico generado en la ciudad, sino también en el número de asistentes. En su anterior edición, de hecho, el salón desbancó todos sus récords y predicciones, superando los 85.000 visitantes únicos verificados. Una cifra que se alza como la mejor de toda su historia, superando incluso los datos de antes de la pandemia, cuando alcanzó los 62.000 asistentes en Ámsterdam. Para este año, Blackman se ha mostrado "optimista" en superar estos récords, impulsado por el dinamismo del sector y por un programa más extenso que nunca. Así lo demuestra, por el momento, el número de inscripciones: que ya superan en un 7% las registradas en el mismo periodo del año pasado, con congresistas provenientes principalmente de España, China, Reino Unido, Francia o Estados Unidos, pero incluso de América Latina, una región que está creciendo con fuerza en los últimos años.
La edición de este año buscará seducir a estos visitantes con más de 1.710 expositores, lo que supone un aumento del 6,5% respecto al año anterior, de los cuales 323 acudirán al salón por primera vez. No fallarán grandes nombres de la industria como Epson, Microsoft, LG, Crestron, LANG, Shure o Panasonic. Pero también estarán representadas las compañías nacionales con cerca de 150 expositores, entre los que destacan nombres como Mediapro, Simon o SONO.
Estos expositores se repartirán por más de 101.000 metros cuadrados de Fira Gran Via, lo que supone un crecimiento del 9,7% de la superficie expositiva. "Exploramos constantemente cómo crecer, aprovechando al máximo el espacio disponible", ha reconocido Blackman. Con este propósito, la organización ha decidido reubicar los tradicionales mostradores de registro ---ubicados habitualmente en el interior del acceso este--- hacia una carpa en el exterior, y así poder ganar ese espacio para dar cabida a más expositores. Una fórmula por la que se ha optado mientras se ejecuta la ampliación del recinto ferial con el Hall 0, un proyecto que también esperan impacientes otros salones como el Mobile.
Nuevos formatos para una edición de récord
Más allá de crecer en superficie y expositores, el ISE 2026 también quiere ir más allá en contenidos y formatos. Así, una de las grandes novedades de este año será Spark 2026, una nueva iniciativa centrada en la creatividad de la industria audiovisual. "Nos dimos cuenta de que el salón estaba cubriendo ampliamente la parte tecnológica, pero no siempre abordaba la parte creativa", ha reconocido Blackman. El nuevo espacio, por tanto, reunirá a profesionales de los videojuegos, los eventos en directo o el diseño, con nombres confirmados como el festival de música Tomorrowland o el gigantesco Samsung.
Por otro lado, también ganará peso la ciberseguridad, con la celebración, por primer año, del CyberSecurity Summit, un congreso que se celebrará el 5 de febrero para abordar cómo proteger los sistemas críticos de la industria audiovisual. Sin olvidarse de las compañías que desarrollan tecnologías aplicadas a la educación, que volverán a tener un papel destacado durante el EdTech Congress Barcelona, que se celebra paralelamente los días 4 y 5 de febrero en el Palau de Congressos de Barcelona, coorganizado por ISE, el EdTech Cluster y Fira de Barcelona. Asimismo, también se reforzará el Innovation Park, la zona de startups que el salón estrenó el año pasado con el objetivo de fomentar la innovación dentro del sector audiovisual y generar oportunidades de negocio.
No faltarán los ponentes de primer nivel de la industria audiovisual: 340 líderes referentes participarán en el ISE para abordar los retos de un sector que no deja de crecer y reinventarse. Entre ellos, destaca Sol Rashidi, una de las voces más influyentes en inteligencia artificial, o Matt Clark, fundador de la compañía británica United Visual Artists.
Y, como ya es tradición, el ISE volverá a trascender los límites de Fira Gran Via para integrarse en la vida cultural de la ciudad. Del 3 al 5 de febrero, el salón iluminará el acceso sur del recinto con un espectáculo de 700 drones sincronizados, a cargo de LANG AG, que combinará arte digital, música en directo y actuaciones de ópera. También volverá a estar presente en el deslumbrante festival de artes lumínicas Llum BCN, así como en la Casa Batlló, con el tradicional videomapping en la fachada del edificio modernista diseñado por Gaudí, que ya se ha convertido en uno de los actos más esperados por todos los barceloneses. Este año, la proyección irá a cargo del también ponente del congreso, Matt Clark, titulado Hidden Order.
