La nova botiga d’Ikea a Barcelona no és com les de sempre, amb un recorregut fixat, passant primer per la zona d’exposicions i després per la de productes, amb ambdues parts incloent totes les habitacions que hi ha a una casa. La de la Diagonal, en el número 445-447 i amb 540 metres quadrats, té només espais dedicats a exposició i venda assistida d’articles de cuina i dormitoris i, a més, no hi ha productes a la venda.
La compra en aquest nou Ikea Planning Studio es realitza preferiblement per cita prèvia i amb l’assessorament personalitzat dels treballadors d’Ikea. Es poden provar llits; obrir armaris o seure a cadires de menjador, però no es poden comprar directament ni emportar-se’ls a casa al mateix moment, com es fa a l’Ikea de L’Hospitalet de Llobregat, Badalona o Sabadell.
L’obertura del primer establiment a la capital catalana, prevista per aquest dimecres, s’encaixa en un nou format de la marca, Ikea Planning Studio, que la companyia vol anar implantant amb més botigues en els pròxims anys. La de Barcelona és la segona de tot Espanya, després de la de Sant Pere de Ribes, que va ser la primera a adoptar aquest plantejament.
L’entrada a Barcelona actuarà com a punta de llança per a la seva expansió a Catalunya, on té previst obrir entre quatre i vuit establiments més d’aquest estil en els pròxims anys, creant uns 40 llocs de treball. La multinacional preveu invertir més de 150 milions d’euros i crear 750 llocs de treball al mercat espanyol, amb Catalunya com un dels focus de creixement més importants, tenint en compte que les vendes de la companyia en aquesta zona representen el 23% del total.
