En el món del retail, cada oportunitat compta. Des dels esdeveniments esportius de gran envergadura fins a les celebracions locals, l’entramat urbà es converteix en un escenari vital per a la prosperitat dels nostres negocis. Per això és vital preguntar-se: Com podem aprofitar al màxim aquests esdeveniments per a potenciar les nostres activitats comercials i enfortir els nostres llaços amb la comunitat?
Enguany tenim grans oportunitats d’or enfront de nosaltres, com és el cas de la 37 edició de la Copa Amèrica de Vela, que no només és la competició nàutica més important, sinó també el tercer esdeveniment esportiu amb major impacte econòmic després dels Jocs Olímpics i el Mundial de Futbol.
En el cas de Catalunya, s’espera que aquest esdeveniment generi un impacte econòmic de ni més ni menys 1.200 milions d’euros. Abasta més de 200 activitats que es duran a terme durant tot l’any, des d’esdeveniments culturals i artístics fins a esportius, gastronòmics, científics i d’oci, per a crear llaços amb Barcelona.
És realment emocionant comptar amb un esdeveniment tan rellevant que s’estén des del 22 d’agost fins al 20 d’octubre, a diferència de les Olimpíades, que duren només quinze dies. Això ens brinda més temps per a aprofitar al màxim l’oportunitat. Com a retailers, què estem fent sobre aquest tema? Estem preparats per a aquest esdeveniment? Com ens hem vinculat a la Copa Amèrica i quines estratègies hem implementat?
A Barcelona, el dia de Sant Jordi representa una ocasió única que es repeteix cada any, convertint-se en un esdeveniment emblemàtic on la ciutat s’embelleix amb parades de llibres i flors. La Casa Batlló destaca entre les més reconegudes, guarnint la seva façana amb roses i convertint-se en un punt de referència que atrau tants a turistes com a locals, i inunda Instagram de fotos.
Enguany, el Mercat de la Boqueria ens hem unit per primera vegada a aquesta tradició. Hem decorat l’entrada amb roses i presentat el llibre Grans Èxits de Rafuel, conegut foodie català, dilluns 22 d’abril a l’Espai Boqueria, l’espai de cuina a peu del mercat. A la Boqueria estem planejant activitats per la Mercè, ja que ens enorgulleix ser part de la vida cultural de la ciutat i desitgem contribuir a les seves celebracions.
És crucial preguntar-se si som prou creatius a l’hora de vincular els nostres negocis amb esdeveniments de ciutat
D’altra banda, Madrid va celebrar la marató més internacional de la seva història el 28 d’abril. Amb 40.000 participants, incloent-hi una quarta part d’estrangers, el Zurich Rock‘n’Roll Running Series Madrid va atreure una gran quantitat de visitants. Si visquéssim a Madrid, hauríem d’haver considerat com aprofitar aquesta oportunitat única. Si tenim un restaurant, podríem oferir un menú especial per als corredors, i si tenim una botiga d’esports, podríem crear un cartell que animi a viure l’experiència de la marató amb la nostra botiga.
És crucial preguntar-se si som prou creatius a l’hora de vincular els nostres negocis amb els esdeveniments de la ciutat. París s’està preparant per als Jocs Olímpics i la ciutat ha tornat a ser una moda, una plataforma per a mostrar el millor dels seus negocis.
Per aquest motiu, és essencial que cada aspecte de la nostra estratègia estigui interconnectat de manera fluida. Des de la planificació per a la Copa Amèrica fins a la participació en esdeveniments locals com el dia de Sant Jordi a Barcelona, cada acció ha de recolzar la nostra visió d’enfortir el comerç a través de la integració en la vida cultural de la nostra ciutat.
