Tienda Mr. Wonderful Aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas-2-2
La tienda de Mr. Wonderful en el Aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas.

Mr. Wonderful abre cinco tiendas en Italia y entra en aeropuertos y ‘outlets’

La marca barcelonesa de papelería y artículos de regalo con mensajes positivos avanza en su estrategia de internacionalización y eleva a 41 su red de establecimientos propios y franquiciados

El pasado mes de febrero Mr. Wonderful anunció el fichaje de Manuel Jadraque —ex consejero delegado de Desigual y Pikolinos— como nuevo primer ejecutivo de la compañía y con la misión de impulsar la expansión internacional y consolidar su presencia en España y Portugal. Nueve meses después, la marca barcelonesa de artículos de regalo con mensajes positivos ya ha puesto velocidad de crucero a este proceso de crecimiento y prevé cerrar el año con nueve aperturas más y con la entrada en Italia, donde hasta ahora solo tenía presencia en los grandes almacenes La Feltrinelli.

Concretamente, durante el último cuatrimestre, la compañía fundada por los diseñadores gráficos Ángela Cabal y Javier Aracil contabilizará once inauguraciones, con seis nuevas tiendas ubicadas en España y cinco en Italia. Actualmente, Mr.Wonderful dispone de una red total de 41 puntos de venta, entre establecimientos propios (28) y franquiciados (13). La mayoría están ubicados en el mercado español, pero también hay cuatro establecimientos en Portugal —país que lideró la estrategia de internacionalización de la compañía—, y dos tiendas de reciente apertura situadas en la capital italiana, Roma.

Mr. Wonderful entra en Italia de la mano de franquiciados y a lo largo de lo que queda de diciembre y el mes de enero de 2023 prevé abrir tres tiendas más en el país, hasta sumar una red inicial de cinco establecimientos. “Nuestros esfuerzos a nivel estratégico están centrados en consolidar nuestro plan de expansión internacional y en continuar apostando por la innovación en el diseño y desarrollo de nuestros productos”, señala Manel Jadraque, consejero delegado de Mr. Wonderful.

En el mercado español, la marca se ha adentrado este año en dos nuevos territorios comerciales: los aeropuertos y los centros comerciales especializados en tiendas outlet. En este sentido, el pasado 12 de noviembre inauguró un punto de venta de 90 metros cuadrados en la Terminal 4 del Aeropuerto Adolfo Suarez Madrid Barajas, un emplazamiento que define como “totalmente estratégico para la marca que busca impactar en un público internacional”.

En paralelo, Mr. Wonderful apuesta fuerte por los outlets. En septiembre, se implantó en el complejo Getafe Style Outlet y el próximo 22 de diciembre abrirá puertas en San Sebastián de los Reyes The Style Outlets. La marca también se ha estrenado en el centro barcelonés Viladecans Style Outlet, donde ocupa 112 metros cuadrados con sus objetos motivacionales y cargados de mensajes de optimismo.

En Barcelona, la cadena aterrizó en agosto en el centro comercial Las Arenas y en Madrid se ha implantado en Xanadú. Además de sus tiendas propias y franquiciadas, la empresa obtiene el 20% de sus ventas en el canal online y exporta sus artículos de regalo y papelería a unos 20 países. Para financiar su crecimiento, Mr. Wonderful, que factura unos 30 millones de euros, dio entrada en 2017 a su accionariado al fondo Realza Capital.

Manuel Jadraque Mr. Wonderful
Manuel Jadraque, consejero delegado de Mr. Wonderful.