El consejero delegado de in-Store Media Group, Aleix Martí.

In-Store Media invertirá 55 millones para duplicar el negocio en 2026

La firma catalana especializada en estrategias de márketing, publicidad y dinamización de ventas en las tiendas ha cerrado 2021 con una facturación de 75 millones de euros, con un crecimiento del 10% respecto a 2019

La compañía catalana especializada en estrategias de márketing publicidad y dinamización de ventas en las tiendas in-Store Media prevé invertir 55 millones de euros hasta 2026 para incrementar la digitalización del punto de venta físico, el desarrollo publicitario del canal online de los comercios y la expansión internacional.

Estos tres elementos centran el plan de expansión de la firma, que está presente en 9 países, con un peso destacado en España, donde obtiene el 40% de sus ingresos. En 2021, la compañía registró una facturación de 75 millones de euros, un 10% más respecto a 2019. Según la compañía, el negocio alcanzará los 167 millones en 2026.

Actualmente, in-Store Media cuenta con 196 empleados y gestiona servicios en 330 centros comerciales, 1.500 hipermercados, 5.821 supermercados, 57 farmacias y 92 departamentos en todo el mundo. El accionariado de in-Store Media Group está formado por Pablo Vilá, ISP Holding —sociedad de la familia Rodés— y Artá Capital.

Para in-Store Media son básicos la digitalización del punto de venta físico, con más de 1.200 puntos digitalizados en 7 países y más de 8.000 pantallas instaladas, y el desarrollo de los canales de e-commerce, que pesan casi un 30% del volumen de negocio en el ejercicio. Pero el objetivo para 2026 es elevar este porcentaje al 42,5%, con un 35% de sus ingresos publicitarios generados a través de sus circuitos digitales y un 7,5% gracias al desarrollo de los circuitos de publicidad en los portales online de gran consumo.

Respecto a los planes de internacionalización, la firma ha informado que, de cara a los próximos cuatro años, pretende que llegue al 70% del negocio. Para ello pondrá el foco en el continente asiático, en países como Vietnam, Indonesia o Malasia. Asimismo, abrirá nuevos mercados en Sudamérica y continuará el crecimiento en Europa Central.

Después del último ejercicio, “un año espectacular”, según el consejero delegado Aleix Martí, las previsiones sitúan la facturación de 2022 en 80 millones de euros. La firma ofrecerá a comercios y cadenas herramientas para que “comuniquen su propuesta de valor al consumidor de manera adecuada”, porque “la pandemia ha acelerado cambios en el shopper y éste exige cada vez más una mayor flexibilidad, rapidez y personalización de su experiencia de compra, provocando que la comunicación en el punto de venta sea más crítica que nunca”, según Aleix Martí.

La compañía catalana gestiona más de 1.200 puntos digitalizados en siete países.