Cuando apenas nadie usaba ni conocía Internet, Viko surgió en 1999 al detectar el potencial de la era digital. Lo que empezó hace 25 años como una iniciativa a base de recopilar correos electrónicos para campañas de márketing, ahora es un hólding de empresas digitales que cuenta con siete compañías y un venture builder que invierte en empresas surgidas del propio grupo y de otros ámbitos. Coincidiendo con su 25 aniversario, el grupo ha facturado cerca de 21 millones de euros en 2024, con un margen bruto de más de 12 millones, cifra que ha duplicado en cuatro años.
Con sede en el Pier03 de Tech Barcelona y con presencia también en Madrid, Vigo, A Coruña y Ciudad de México, lo que ahora es Viko empezó a crecer a partir de ese primer proyecto pionero en el email márketing, como una de las primeras empresas dedicadas al márketing digital a nivel estatal. “Después creamos una tecnología de envío de correos y de generación de bases de datos, y luego evolucionamos a agencia digitial de performance márketing”, detalla el CEO de Viko, Rubén Ferreiro.
A través de la creación y la adquisición de empresas, Viko se convirtió en una “digital business factory“: una incubadora de negocios digitales que ahora cuenta con siete empresas en diversas ramas del márketing digital: Elogia Pharma, Kaibos, Candee, Kraz, Optopus, Marketing4eCommerce y M4C Academy, que venden productos y modelos diferentes, pero generan sinergias entre ellas y se complementan.
“Somos posiblemente la primera empresa de España en lanzar proyectos 100% digitales desde el inicio”, defiende Ferreiro. Además, esta actividad se complementa con una vertiente inversora, mediante la que el hólding participa en otras empresas, entre las que se incluyen proyectos que lanzados desde el propio grupo y que se han abierto a terceros. Entre ellos, figuran startups como Yaba, que opera como agregador de vendedores de Amazon y que captó 75 millones en una ronda de inversión en 2022.
El hólding, que cuenta con 250 empleados —con 60 de ellos, en Barcelona—, pone el foco ahora en la integración de la inteligencia artificial en todos sus procesos para optimizar su productividad, y también en posibles nuevas adquisiciones.
Las últimas que llevó a cabo el grupo fueron las de la agencia Optopus, especializada en optimizar y mejorar los puntos de venta digitales y comprada en 2023 por Viko, y la de IDE360, centrada en márketing para la industria farmacéutica y de salud, y que se integró en 2024 a la división de Elogia Pharma del grupo.
“Estamos impulsando un plan de crecimiento inorgánico, y prevemos incorporar una nueva compañía a principios de este año”, destaca Ferreiro. Además, Viko no descarta desembarcar en más mercados, como el colombiano, aunque por ahora no figura en su estrategia a corto plazo. Todo ello, con un objetivo: “Queremos seguir creciendo, y lo queremos hacer en un 20%”.
