Els turistes que van comprar a les botigues de Barcelona que van obrir els diumenges i festius autoritzats de 2023 van generar una facturació addicional de 306 milions d’euros. La despesa turística se suma a la que van efectuar els residents de Barcelona i el seu entorn en aquestes dates, que es va elevar fins als 197 milions, per la qual cosa l’obertura de diumenges de maig a setembre en les zones més turístiques de Barcelona va implicar una facturació total de 503 milions d’euros, com es desprèn d’un informe encarregat per Barcelona Oberta per analitzar els efectes de l’acord d’horaris comercials.
Tancat l’any 2022 i amb vigència fins a desembre de 2025, l’acord admet l’obertura en diumenges i festius entre el 15 de maig i el 15 de setembre dels comerços situats en la Zona de Gran Afluència Turística (ZGAT) de Barcelona. En concret, els 26 barris de vuit districtes que se situen en aquesta cèntrica àrea poden obrir en aquestes dates de les 12 a les 20 hores. L’estudi de Barcelona Oberta assegura que el 75% dels turistes entrevistats no hauria tornat a la zona en la qual va comprar si les botigues haguessin estat tancades, per la qual cosa s’haurien deixat de facturar 288 milions d’euros si els establiments no haguessin tingut les seves portes obertes.
A més, l’estudi demostra que la ZGAT “no canibalitza” al comerç local, com ha explicat el president de Barcelona Oberta, Gabriel Jené. En un acte a CASA SEAT, ha presentat els resultats de l’informe el consultor expert en retail turístic i enginyer Josep Maria Marcos, que ha detallat que les dades indiquen que el 68% del consum realitzat per residents s’hagués produït a la mateixa zona un altre dia.
El 47,2% dels 6.423 establiments de comerç no quotidià van obrir tots els diumenges en els quals podien fer-ho
Així, l’obertura en diumenges no absorbeix les compres que altres residents efectuarien en els seus respectius municipis o districtes. De fet, l’estudi puntualitza que la despesa que es redirigeix dels llocs de residència a la ZGAT per part d’aquest col·lectiu es limita al 0,1%. En quant a l’ocupació, el calendari comercial pactat el 2022 ha generat entre 1.600 i 1.800 llocs de treball.
Sinergies amb la restauració
L’obertura dels comerços en la zona turística genera també efectes en la restauració. De fet, per cada 2,1 euros de despesa en compres, es genera un euro dirigit a negocis de restauració. I és que el 70% dels qui compren en aquests barris aprofitarà per a menjar o prendre alguna cosa en els establiments de l’entorn. La despesa mitjana en la restauració durant els diumenges i festius oberts és de 41 euros, amb 51 euros en el cas dels turistes, i 25 per als residents.
En global, els compradors van generar 177 milions d’euros en la restauració, la qual cosa representa 10,5 milions d’euros per cada diumenge d’obertura. Del total, 121 milions es corresponen a la despesa generada per turistes, mentre que els barcelonins i els qui es van desplaçar a Barcelona des de municipis pròxims van destinar 56 milions a la restauració durant els diumenges i festius de 2023 en els quals el comerç va estar obert en aquesta zona, que suma més de 12.900 establiments.
Barcelona Oberta demana anar més enllà
Jené ha defensat que les dades sobre la ZGAT posen de manifest els beneficis que representa per a la ciutat permetre l’obertura en diumenges i festius. “Barcelona s’ha quedat sola en la carrera de les grans ciutats que tanquen en diumenge, i és un factor competitiu important”. Així, ha defensat continuar ampliant el calendari i horari comercial, a través d’un treball conjunt amb administracions i sector que permeti aconseguir “acords suficients per poder ampliar la ZGAT tant en territori com en calendari i horari”. Demana fer-ho també tenint en compte esdeveniments com la Copa Amèrica, que se celebrarà més enllà del 15 de setembre, quan els comerços ja no podran obrir en diumenge.
Els compradors van generar 177 milions d’euros en la restauració, xifra que representa 10,5 milions d’euros per cada diumenge d’obertura
Barcelona Oberta defensa ampliar la zona que permet l’obertura a tota la ciutat, i planteja reobrir aquest debat abans que l’actual acord venci al desembre de 2025. “Com més aviat, millor; no perdem aquestes oportunitats des del punt de vista econòmic i d’atracció de la ciutat”. L’acord es va aconseguir en 2022 entre associacions comercials, patronals i sindicats, amb el vistiplau de l’Ajuntament i l’aprovació de la Generalitat, després d’anys de debat sobre els horaris comercials a la capital catalana. “I no ha d’acabar aquí, ha d’acabar en una ampliació molt més important”, segons Jené.
Turistes i residents
Els turistes estrangers van ser els que més van gastar a les botigues que van obrir els diumenges i festius, amb una mitjana de 127 euros. La despesa del turista nacional va ser de 68 euros, superat pel de els residents de fora de Barcelona, amb 71 euros. Els barcelonins que van visitar els barris amb botigues obertes en diumenge van gastar 57 euros de mitjana, la qual cosa configura una despesa mitjana general de 86 euros.
L’informe, realitzat a partir de més de 2.600 enquestes a compradors, comerços i residents, determina que el 71% de les persones que passegen els barris inclosos en la ZGAT preveuen comparar en els seus comerços durant la seva visita. Entre aquests compradors, turistes i locals mantenen un equilibri, amb un 51% de turistes i un 48% de residents a Barcelona o el seu entorn. Destaca el perfil internacional dels turistes: el 76% van ser estrangers, mentre que el 23% es va desplaçar a la ciutat des d’altres punts d’Espanya. Quant als locals, el 75% van ser residents de Barcelona, mentre que el 24% es va acostar als turístics barris des d’altres municipis del seu entorn.
El 75% dels turistes va dirigir les seves compres a productes com a roba, calçat i complements; un 19% va adquirir productes d’oci i culturals, i un 12% va optar per productes quotidians com d’alimentació i drogueria. Els percentatges varien en el cas de la població resident: el 64% va comprar productes de l’àmbit de moda, i el 17% va buscar productes d’ús quotidià, mentre que el 16% ho va fer amb oci i cultura. No obstant això, els compradors locals que resideixen fora de Barcelona tenen un comportament de compra més similar al dels turistes, amb un 77% de compres dirigides a roba, calçat i altres complements. En l’estudi, realitzat per RBD Consulting Group, els compradors van expressar el seu interès tant per marques internacionals (68%) com per locals (54%).
D’altra banda, el 88% dels turistes assegura que hagués realitzat la visita a aquests barris encara que el comerç hagués estat tancat, i el 74% no hagués tornat un altre dia per a comprar si les botigues haguessin estat tancades. Així, la compra turística està marcada per un gran component d’oportunitat, i s’hauria perdut si les botigues haguessin no haguessin estat operatives. Pel seu costat, el 28,6% dels residents a Barcelona i el seu entorn s’han desplaçat fins a la ZGAT per a anar a comprar durant els diumenges i festius d’obertura.
Els turistes estrangers van ser els que més van gastar a les botigues que van obrir els diumenges i festius, amb una mitjana de 127 euros
El 91% dels qui van passejar pels barris de la ZGAT van assegurar que disposar de comerços oberts va millorar la seva experiència de visita. El 52% dels residents valora positivament la seva obertura en diumenge, i només el 41% dels turistes va visitar la zona sent conscient que trobaria botigues en les quals comprar. Pel seu costat, el 63% dels comerciants considera important poder obrir en els festius, mentre que el 17% es posiciona en contra, en un 2023 durant el qual el 47,2% dels 6.423 establiments de comerç no quotidià van obrir tots els diumenges en els quals podien fer-ho.
Promoció i accessibilitat
De cara al futur, Marcos i Jené han apostat per incrementar la promoció de la zona comercial que pot obrir els diumenges d’aquests quatre mesos. El president de Barcelona Oberta ha destacat també la importància de millorar l’accessibilitat a aquesta zona comercial, i especialment al centre de Barcelona. I és que, encara que la majoria dels barcelonins es desplaça a peu o en transport públic, els visitants de l’entorn metropolità ho fan en vehicle privat en un 45% dels casos. Dins d’aquest col·lectiu, el 64% deixaria de desplaçar-se a la capital catalana en diumenge si no ho pogués fer en el seu propi mitjà de transport. “No hem d’oblidar el cotxe, que continua sent un element clau per a l’accessibilitat al centre de la ciutat, que disposa d’una infraestructura d’aparcament suficient per a poder-ho acollir”, ha defensat Jené.
