Barcelona continúa reforzando su posicionamiento como capital creativa con un nuevo espacio que pone en diálogo talento, empresa y conocimiento. La firma catalana TOUS, en colaboración con Elisava, ha inaugurado TOUS Space, un hub situado en el Gòtic que nace con la voluntad de explorar los futuros del diseño y la creatividad desde una mirada aplicada.
Ubicado al Passatge de la Pau, a pocos metros de la Catedral, el nuevo espacio funcionará como un laboratorio de ideas al servicio de los estudiantes del Posgrado en Creatividad para marcas en futuros inexplorados y de los investigadores de la Cátedra TOUS–Elisava. Lejos de ser solo un entorno académico, el hub se ha concebido como uno en torno de trabajo real, donde testar conceptos, prototipar y desarrollar proyectos con una clara conexión con la industria.
TOUS Space se articula como un punto de encuentro multidisciplinario donde convergen ámbitos como el branding, el diseño de producto, el packaging o la creación de espacios. Esta transversalidad responde a una necesidad creciente del sector: formar perfiles capaces de afrontar retos complejos desde una mirada híbrida.
El hub está estrechamente vinculado a la Cátedra TOUS–Elisava, impulsada por ambas instituciones con el objetivo de romper las fronteras entre creatividad y diseño, y acercar el talento emergente a los desafíos reales del mercado. Desde su creación, la iniciativa ha conectado a más de 5.000 personas de los ámbitos académico y corporativo, consolidándose como una plataforma de conocimiento con proyección internacional.
Con la puesta en marcha de este espacio físico, el proyecto hace un salto cualitativo: pasa de ser una red de contenidos y programas a convertirse en un ecosistema tangible de innovación.
Barcelona, epicentro de la apuesta creativa de TOUS
La inauguración de TOUS Space se enmarca en una estrategia más amplia de la compañía para reforzar su vínculo con Barcelona, ciudad que continúa ejerciendo como escaparate internacional de la marca. En este sentido, el nuevo hub dialoga con otras iniciativas recientes, como la remodelación de su flagship en el Paseo de Gracia en CASA TOUS, un espacio híbrido que combina retail, artesanía y colaboración creativa.
Con esta doble apuesta —un espacio comercial reconvertido en experiencia y un hub orientado a la investigación—, TOUS refuerza una idea clave: la innovación no solo pasa por el producto, sino también por la manera cómo se genera y se comparte el conocimiento.
TOUS Space nace, en definitiva, como un entorno pensado para activar nuevas miradas sobre el diseño y la joyería, pero también sobre el papel de las marcas en un contexto de cambio constante. Un espacio donde experimentar, equivocarse y volver a empezar, con el apoyo de una estructura que conecta formación y empresa. En una ciudad que hace años que apuesta por la creatividad como motor económico, iniciativas como esta consolidan Barcelona como un laboratorio urbano capaz de atraer, formar y retener talento. Y, sobre todo, de convertir ideas en proyectos con impacto real.
Rosa Tous: “Es mucha responsabilidad que tu apellido sea una marca”
Liderar con identidad: empresa, familia y ciudad
Más allá del espacio físico, TOUS Space también se inscribe en una manera de entender la empresa que combina ambición global y arraigo local. En un encuentro reciente del ciclo True Leaders, organizado por EY y The New Barcelona Post, la vicepresidenta corporativa de TOUS, Rosa Tous, reflexionaba sobre el peso —y el valor— de construir una marca con apellido propio: “Es mucha responsabilidad que tu apellido sea una marca”.
La frase resume bien una de las tensiones que atraviesan el crecimiento de muchas compañías familiares: crecer, internacionalizarse e innovar sin perder la esencia. En el caso de TOUS, esta identidad se ha construido desde la proximidad, la humildad y una voluntad clara de “tener los pies en el suelo”, incluso operando en más de 40 mercados.
Esta misma lógica se traslada ahora a iniciativas como TOUS Space, que no solo buscan generar innovación, sino hacerlo desde un ecosistema conectado con la ciudad, con el talento local y con una mirada a largo plazo. Porque, como también apuntaba Tous, el reto no es solo crecer, sino hacerlo con un norte claro: construir hoy aquello que permitirá seguir dentro de cien años.
