Entre grandes marcas internacionales, diseñadores emergentes, pasarelas de renombre y pequeños talleres artesanales, Barcelona ha tejido durante décadas un ecosistema de moda vibrante y en constante transformación. Ahora, este escenario creativo recibe a un nuevo actor global: el gigante asiático Shein, que desembarca en la ciudad con oficinas corporativas destinadas a impulsar su crecimiento en Europa y reforzar su presencia en España , uno de sus grandes mercados estratégicos. “La elección de Barcelona fue completamente natural”, ha afirmado Alessandra Bonito , directora de Relaciones Públicas de Shein España, durante la presentación de la nueva sede en la ciudad. "No solo queríamos acercarnos a uno de nuestros mercados más importantes en Europa, sino también integrarnos en un ecosistema creativo en el que conviven emprendimiento y grandes referentes de la moda". Un ecosistema que Shein ya conocía de primera mano, habiendo probado el entusiasmo del público local, con largas colas en las múltiples tiendas emergentes que Shein ha desplegado en la capital catalana. Un modelo pop up que aseguran que les funciona y que continuarán repitiendo. La nueva oficina en la capital catalana forma parte de la red internacional de más de 40 centros y 18.000 empleados de Shein repartidos por todo el mundo. En España, el gigante asiático aterrizó en 2023 , abriendo una oficina en Madrid que ya emplea a una decena de personas. Ahora, la compañía redobla su apuesta por este mercado con una nueva oficina en la capital catalana, que de momento cuenta con un equipo de ocho profesionales que trabajan en áreas como marketing , branding y análisis de tendencias . El equipo está compuesto íntegramente por mujeres, con una media de edad de 35 años. Una cifra que la compañía no descarta ampliar en los próximos años, asegurando que España es uno de sus tres principales mercados en la Unión Europea. Sin embargo, las áreas de diseño y producción seguirán concentradas en sus oficinas asiáticas, desde las que operan en más de 160 países . Asimismo, la compañía inauguró a finales de 2025 un macroalmacén de 740.000 metros cuadrados en la región de Wroclaw (Polonia) que sirve de centro de distribución para todo el continente europeo. El centro en Barcelona trabajan en áreas como marketing, branding y análisis de tendencias © Shein Pese a que el equipo de Barcelona solo trabaja en las áreas de comunicación y
branding, desde Shein aseguran que esta oficina representa "un paso estratégico en su expansión", en palabras de
Vorada Hiransomboon , directora de branding . "La respuesta de los consumidores españoles ha sido muy positiva y eso nos ha dado confianza para acercarnos aún más al mercado local", ha añadido Bonito. Además, desde sus centros en España también podrán comprender de primera mano los gustos y hábitos del consumidor español. De hecho, el grupo Shein lanzó, dentro de su ecosistema, a inicios de 2025 la marca
NOÏSTA, inspirada en el estilo mediterráneo . Nacida de la fusión entre la palabra catalana
noia y
fashionista, el estilo busca conectar con mujeres de entre 22 y 35 años, tanto en España como a nivel internacional.
Míriam Victoria , fundadora y presidenta de la Asociación Moda Catalunya i Balears, asegura que "tener contacto directo con la compañía (gracias a las nuevas oficinas) facilita la confianza de los clientes”. Vorada Hiransomboon, directora de branding de la compañía; Míriam Victoria, fundadora y presidenta de la Asociación Moda Catalunya i Balear; y Alessandra Bonito, directora de Relaciones Públicas de Shein España. © Shein La compañía también ha manifestado su intención de incrementar la presencia de marcas catalanas en su marketplace . Este modelo permite que las marcas locales conserven su identidad, posicionamiento y política de precios dentro de la plataforma de Shein. Actualmente, más de 1.000 compañías de todo el mundo venden sus productos bajo este sistema , incluyendo firmas catalanas como Bosanova y Misako .
La llegada de Shein coincide con un momento de impulso para Barcelona como capital europea de la moda, gracias también a la estrategia municipal del Pla de Moda, lanzado en 2025 con el objetivo de movilizar 1,3 millones de euros anuales para fortalecer el sector y atraer talento , empresas y proyectos innovadores. “Queríamos formar parte de este ecosistema. Catalunya es la comunidad que más contribuye a la industria de la moda en España”, ha remarcado Bonito.
Una historia global con ambición local Fundada en 2008 por Chris Xu , Shein comenzó como una pequeña plataforma digital centrada en vestidos de novia bajo el nombre SheInside. La gran expansión llegó en 2012, cuando el equipo fundador —Xu, Molly Miao, Ren Xiaoqing y Gu Xiaoqing— relanzó la marca y apostó por un modelo digital basado en datos y producción bajo demanda. La compañía nació con un objetivo muy claro: "garantizar que la moda estuviera al alcance de todos", con una gran variedad de prendas y precios populares. Sin embargo, el mayor desafío de la compañía sigue siendo mejorar su imagen, marcada por polémicas relacionadas con la sostenibilidad, las condiciones laborales en sus fábricas e incluso varias acusaciones de plagio. Bonito ha defendido el modelo de la marca, destacando que permite minimizar los excedentes de producción: "solo producimos entre 100 y 200 unidades de cada producto inicialmente. Luego, en función de la respuesta del mercado, decidimos si continuamos con la producción". La compañía, de hecho, ha invertido solo en los últimos años hasta 250 millones de euros en acciones relacionadas con la sostenibilidad. Shein opera actualmente en más de 150 países. © Shein
Añadir The New Barcelona Post como fuente preferida de Google de forma gratuita
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
Activar ahora
