La sociedad actual ha aprendido a convivir con el estrés y la ansiedad como si se tratara de un mal inevitable. Tan solo en el último año, nueve de cada diez personas (un 96%) en España reconoce haber sufrido estrés, y uno de cada tres adultos presenta ya algún trastorno de salud mental, como la ansiedad o la depresión. Tal es la gravedad de las cifras que el estrés ya está considerado una epidemia silenciosa que, pese a que se acostumbra a normalizar o minimizar, acaba dejando una huella física en el cuerpo que se traduce en cambios de humor, fatiga o insomnio. Observando este mal generalizado y tras haberlo vivido en su propio cuerpo, Teresa Pueyo decidió en 2019 lanzar Superlativa para poder combatir este problema a través de complementos alimenticios naturales.
Una decisión que fue fruto de una experiencia personal, pero también de su trayectoria profesional anterior. Su experiencia como gestora de inversiones de capital de riesgo la llevó hasta Singapur, país del sudeste asiático en el que se acercó a la medicina oriental tradicional, que apuesta por una visión más holística de la salud —en la que se combina estilo, de vida, alimentación y deporte— y en la que el uso de complementos alimenticios naturales está mucho más extendido. “Como la gran mayoría de la población, sufría de un estrés clínico que se me manifestaba en la piel, pero también en una mayor irritabilidad, y gracias a la fitoterapia, es decir, la medicina basada en plantas, pude encontrar de nuevo el equilibrio”, rememora Pueyo.
Al regresar a Barcelona observó que en Europa no existían complementos alimenticios naturales que sirvieran para combatir el estrés, y menos que estuvieran respaldados científicamente. Fue en ese momento cuando Pueyo decidió dar un cambio a su trayectoria profesional y fundar Superlativa. Lo hizo, sin embargo, sin abandonar la mentalidad y la cautela que había adoptado después de tantos años en firmas de capital de riesgo. “Observé que, además de una necesidad, mi idea podía a llegar a convertirse en un negocio sostenible porque en aquel momento justo empezaban a llegar los suplementos alimenticios a Europa y se esperaba que el sector pudiera crecer a doble dígito en los siguientes años”.
Así, inició esta aventura emprendedora con unos pocos ahorros, un pequeño equipo científico ---que actualmente lidera Marta Hernández--- y apoyada por Netmentora, la red global que acompaña a emprendedores en fases iniciales a través de una comunidad internacional que apuesta por el conocimiento compartido. Hoy, Superlativa ya cuenta con una plantilla de 20 empleados ---mayoritariamente mujeres--- y duplica cada año su facturación gracias a sus complementos alimenticios, que ya han seducido a 120.000 personas. Asimismo, Teresa Pueyo fue reconocida como Impact Leader por esa misma red que le apoyó en sus inicios, Netmentora, en este caso en su evento anual, Impact Night, en la categoría de Emprendedora a empresaria.
Además, la marca acaba de lanzar un nuevo complemento natural: Superlativa Forte, ideado para los episodios de ansiedad puntual y estrés agudo que se da en situaciones como, por ejemplo, un viaje largo si se tiene miedo a volar, una presentación en público, una reunión importante o una mudanza. El complemento alimenticio, diseñado en formato líquido para ser bebido y que actúe en pocos minutos, ayuda al cuerpo a relajarse, recuperar la calma mental y física, pero sin provocar efectos de sedación, y combatir esos momentos de nerviosismo o miedos puntuales.
“El producto está pensado para llevarse en el bolso y poder consumirse cuando se necesite”, aclara Pueyo. Superlativa trabaja solamente adaptógenos extraídos de las plantas que cuenten con respaldo científico y estudios clínicos que demuestren su efectividad. Estas moléculas actúan sobre el sistema neuroendocrino para ayudar al cuerpo a normalizar su respuesta frente al estrés. Así, por ejemplo, Superlativa Forte contiene ocho activos naturales —cinco de ellos patentados internacionalmente, como el Magtein o Shoden— derivados de plantas. Hasta ahora, no existía ningún otro suplemento natural que ayudara al cuerpo a gestionar estos episodios.
Más de 13.500 farmacias en España ya disponen y distribuyen los productos de Superlativa, que también incluyen otro suplemento de la marca: Superlativa Daily, su producto más conocido y que se ha consolidado entre los farmacéuticos como el complemento más recomendado para combatir los efectos del estrés crónico. Estos atributos son los que han hecho que la marca haya sido reconocida este año con el Premio Farmacia a Marca Revelación, otorgado por los propios profesionales del sector.
“El estrés en sí no es malo porque nos hace estar alerta; pero sí lo son los efectos secundarios que provocan en el cuerpo humano”, remarca Pueyo. Unos efectos físicos que no siempre se relacionan con la ansiedad y que, por tanto, raramente se suelen tratar. Indicios como el dormir mal —tardando en conciliar el sueño o despertándose un par de veces durante la noche—, la irritabilidad, la caída del cabello, las digestiones difíciles o la falta de concentración “deberían alertarnos que nuestro cuerpo está viviendo una situación de estrés crónico”. Superlativa Daily está ideado para regular esos efectos. Así, ayuda a regular el cortisol, la hormona que genera el cuerpo de forma natural para enfrentarse a situaciones de emergencia o urgencia, para que sus niveles sean muchos más controlados.
A corto y medio plazo, la marca, que fabrica íntegramente en Catalunya, apuesta por reforzarse y consolidarse en el mercado nacional, antes de dar el paso hacia la internacionalización. “Aunque es cierto que cada vez hablamos más de salud mental y tenemos más normalizado el hecho de ir a terapia, es cierto que en España todavía tenemos mucho trabajo por recorrer en cuanto a cómo tratar la ansiedad o el estrés desde pequeños”, lamenta la CEO de Superlativa. De hecho, actualmente “más del 80% de los usuarios que acuden a las farmacias presentan signos de estrés y de ansiedad”.
Aunque sus productos están pensados para el público general, son sobre todo las mujeres de entre 35 y 55 años las que compran Superlativa. “En general, las mujeres arrastran más cargas mentales que los hombres”, aclara Pueyo. En España, de hecho, un 17% de las mujeres sufren trastornos de ansiedad, frente a un 9% de los hombres.
La empresa cerró el año pasado una ronda de financiación de 1,5 millones de euros liderada por Iris Ventures, financiación que ha invertido en seguir ampliando y reforzando su portfolio. Aunque entre su gama de productos se encuentran otros suplementos naturales que ayudan a combatir diferentes problemas del cuerpo humano —como los problemas digestivos, en la piel o la regulación de los ciclos menstruales o la menopausia—, Superlativa quiere utilizar los fondos captados en esta ronda para seguir aumentando su gama de productos enfocados al estrés. Para el año que viene, de hecho, ya planean lanzar al mercado dos nuevos suplementos para complementar esta línea.