El sector de la belleza crece con fuerza en Catalunya. Con una facturación global de más de 12.000 millones de euros anuales, este ámbito concentra el 4% del PIB catalán, y la previsión es que siga ganando peso. Con este objetivo, el Beauty Cluster aglutina a empresas del sector, desde la voluntad de fortalecer la industria catalana y su papel a nivel internacional.
El sector, con más de 780 empresas, da empleo a cerca a 35.000 personas en Catalunya, según datos de la agencia de competitividad de la Generalitat, Acció. Dentro de estas empresas, las especializadas en las fragancias, esencias y perfumes son las que concentran un mayor volumen de facturación, con el 44% total, con grandes empresas como Puig al frente.
“El sector está en un muy buen momento y va creciendo año a año. Sin ir más lejos, desde la industria a nivel estatal se lanzaron el año pasado 2.300 nuevos perfumes”, ilustra Adrià Martínez, Strategic Project Manager del Beauty Cluster, que engloba a 320 empresas del sector a nivel estatal, desde Barcelona. Para mantener este ritmo de crecimiento de la industria, “el sector debe seguir apostando por la exportación y la internacionalización”, poniendo el foco en la diversificación de mercados, especialmente ante la situación del comercio con Estados Unidos.
De hecho, la mitad de las empresas del sector ubicadas en Catalunya son exportadoras regulares. En 2024, alcanzaron un récord: las exportaciones superaron los 5.000 millones de euros, un 40% más que el año anterior y su máximo histórico. El principales mercado de la industria catalana es precisamente los Estados Unidos —con 660 millones—, y le siguen Francia —con 520 millones—; Italia y Alemania —ambas con unos 340 millones más— y Reino Unido, con otros 320 millones.
“El sector se está empezando a fijar más en otros mercados, como Asia, que es una ventana que tenemos abierta y que se está trabajando mucho desde la industria”, remarca Martínez, que destaca el papel de los Emiratos Árabes y Arabia Saudí. Para cada mercado, además, la industria debe trabajar para adaptar el producto: por ejemplo, en las fragancias se trabajan distintas tendencias, como las preferencias por la intensidad en Arabia Saudí y la sutileza en Asia oriental, según Martínez.
No sólo la internacionalización es clave en el crecimiento del sector: también lo es la innovación. Tanto es así que en Catalunya se han invertido más de 800 millones en los últimos cinco años en 14 proyectos, que han creado más de 1.500 puestos de trabajo. Con estas cifras, Catalunya se posiciona como la segunda región que más capital ha invertido en su sector de belleza y cuidado personal en la UE en este periodo, sólo por detrás de la parisina Île de France.
Además, Catalunya se sitúa como la sexta región de la UE en captación de proyectos de inversión extranjera en los últimos cinco años, con seis iniciativas con un valor total de 26 millones de euros y que han creado más de 270 puestos de trabajo. En este sentido, el 13% de las empresas del sector presentes en Catalunya son filiales de compañías extranjeras.
Para potenciar el sector, el cluster organiza el Barcelona Perfumery Congress, que se celebró en L’Hospitalet de Llobregat con un centenar de expositores y unos 2.000 visitantes de una decena de países, incluidos de mercados como el indio y el egipcio. De cara a la próxima edición, prevista para 2027, el cluster prevé seguir agrandando el evento y consolidarlo como una cita de referencia para la industria a nivel ya no sólo estatal, sino internacional.
El evento, al igual que el cluster, se dirige a empresas y profesionales de toda la cadena de valor, que va mucho más allá del producto final. La industria incluye desde productores de materia prima e importadores de éstas hasta creadores de fragancias —con Eurofragance al frente—, cosméticos y productos de higiene y cuidado personal. Y las fragancias que se crean en Catalunya van mucho más allá de la botella de perfume: “Es muy transversal e incluye a todos los sectores, desde la fragancia de un coche hasta la que desprende una tienda de una determinada marca. El marketing olfativo es un elemento que se tiene cada vez más en cuenta”.
Desde todos los eslabones de la cadena de valor y desde todos los ámbitos del sector se mira al futuro buscando oportunidades para seguir creciendo. En este contexto, destacan sobre todo las vinculadas a las materias primas y a los servicios de fabricación, en paralelo a la incorporación de tecnología en la industria en todos sus ámbitos, con el objetivo de seguir creciendo en Catalunya y reafirmar su posicionamiento también a nivel internacional.