La plataforma Slalom prevé superar el millón de euros conectando marcas y creadores

Con el auge de las redes sociales, el trabajo de influencer y creador de contenido se ha convertido en una profesión extendida y codiciada, especialmente entre las nuevas generaciones. La plataforma Slalom UGC, desarrollada por las jóvenes emprendedoras catalanas Pia Mill y Berta Quirante, abre la posibilidad a que cualquier persona, con interés en la creación de vídeo y conocimientos sencillos de edición, pueda convertirse en influencer desde la comodidad de su teléfono móvil. 

Esta plataforma, pionera en España y prácticamente en toda Europa, y creada desde Barcelona, se basa en el contenido UGC (User Generated Content), es decir, creado directamente por los usuarios y no necesariamente por influencers que acumulan miles de likes y seguidores. Un modelo de vídeos en redes sociales que se ha consolidado en Estados Unidos, y que empieza también a extenderse por Europa. “Las marcas ya no buscan influencers con millones de seguidores, sino que optan por contenido orgánico y de calidad, que consiga llegar de forma más directa a la audiencia”, remarca Berta Quirante, cofundadora de la plataforma. “Ya no buscan un cuerpo ni una vida perfecta, sino que prefieren personas reales que puedan conectar con sus seguidores”, añade su socia Pia Mill.

Sin embargo, aunque este es un modelo de creación de contenido en auge, en Europa todavía no existía ninguna plataforma que permitiera conectar a creadores de contenido emergentes, o personas que quieran iniciarse en este mundo y que todavía no cuenten con seguidores, directamente con las marcas. La plataforma, por tanto, permite que se establezcan estas conexiones o matchs entre marcas y creadores —como si de una app de citas o relaciones se tratara—. 

Lo hace ofreciendo la posibilidad, además, de filtrar por diversos elementos: desde rasgos físicos, como el tipo de pelo o la edad, al idioma o el tono de voz deseados. Con estos filtros, la idea es que las marcas puedan encontrar a los creadores de contenido que más se ajuste a aquello que busquen: “por ejemplo creadoras con pelo rizado si están promocionando un producto concreto para ese tipo de cabello”, explica Quirante. Cuando una marca publica una oferta, de hecho, los creadores disponibles le aparecen según el porcentaje de match con los diferentes perfiles según aquello que se busca.

Estos creadores, aunque no tengan experiencia o seguidores, sí deben pasar por un filtro previo y cumplir ciertos requisitos para que puedan aparecer en la plataforma e inscribirse a las ofertas publicadas por las distintas marcas. Así, por ejemplo, el creador debe aportar vídeos de ejemplo del contenido —tanto si ya han trabajado para marcas como no—, además de demostrar que puede emitir facturas, garantizando que todo el proceso sea legal para ambas partes. 

Actualmente, la plataforma cuenta con más de 300 creadores de contenido registrados. El objetivo es que este número crezca exponencialmente en los siguientes meses: alcanzando los mil creadores en el próximo medio año. Asimismo, también cuentan con más de una decena de marcas que ya han publicado ofertas en la plataforma: desde los suplementos para la menopausia de Domma, los productos para el acné de Hero Cosmetics, la línea de juguetes para bebés Oh My Baby o incluso centros comerciales. 

Una variedad en el tipo de marcas que también obliga a que exista una variedad de perfiles disponibles entre los creadores de contenido: desde chicas y chicos jóvenes que sufran de acné hasta mujeres de más de 50 años que estén pasando por la menopausia. De hecho, son las marcas específicas, que suelen buscar creadores que escapan del cánon o que no cumplen con el típico perfil de influencer —que acostumbran a ser chicas jóvenes de entre 20 y 40 años— aquellas que más apuestan por este tipo de contenidos que ofrecen desde la plataforma. 

“Las marcas están empezando a apostar por la diversidad de perfiles para responder ante una audiencia cada vez más global y variada”, explica Mill. La plataforma está disponible en una gran variedad de idiomas, pensada para llegar tanto a clientes y marcas de todas partes de Europa. Estas marcas pagan de media entre 250 y 300 euros por vídeo creado. De este precio, Slalom UGC se queda con una parte variable del presupuesto, en función del trabajo detrás de cada producción: ya que la marca puede elegir, por ejemplo, que el vídeo no sea editado por el creador sino por el equipo de Slalom o que también sea el equipo quien seleccione al creador. Con todo, desde la plataforma prevén superar el millón de euros ya en su primer año, alcanzando los 7,7 millones de euros en su tercer año de actividad.

Una expectativa de facturación que enfatizan que responde a un sector de mercado que se encuentra en auge, ya que se calcula que los vídeos generados por estos creadores de contenido particulares generó el año pasado 781 millones de euros en España. Y la previsión es todavía mayor para los próximos años: alcanzando los 2.000 millones de euros para 2030. Para acompañar a este crecimiento del sector y del volumen de negocio de la plataforma, desde Slalom UGC también prevén lanzar una ronda de financiación este mismo septiembre, de la mano de Wizard Partners. Una financiación que invertirán en reforzar y promocionar su plataforma ante una forma de contenido en auge. “Este tipo de contenido es cada vez más atractivo tanto para marcas como para los usuarios que pueden convertirse en creadores de contenido desde la comodidad de su móvil”, concluye Quirante.