La publicidad acostumbra a ocupar pantallas, escaparates o calles. No salas de exposiciones. Pero, ¿qué pasa cuando sale de su hábitat habitual y entra en un espacio como el Palau Robert? Este es el ejercicio que propone El poder de la publicidad. El Gremio. Cien años haciendo hablar a las marcas, una experiencia inmersiva que recorre un siglo de publicidad catalana para mostrar cómo los anuncios han dejado de ser simples herramientas para vender productos y han acabado formando parte de la memoria colectiva.
El recorrido combina pantallas interactivas, piezas audiovisuales y grandes instalaciones inmersivas para entender cómo las marcas han construido relatos, han influido en la manera de consumir y han acabado viviendo en la cultura popular de diversas generaciones. Pero la muestra no solo mira hacia atrás. También plantea una reflexión sobre el futuro de la creatividad, los nuevos hábitos de consumo y el papel que la inteligencia artificial jugará en la comunicación y la publicidad de los próximos años.
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