Cómo potenciar el comercio y la hostelería a través de los eventos de la ciudad

En el mundo del retail, cada oportunidad cuenta. Desde los eventos deportivos de gran envergadura hasta las celebraciones locales, el entramado urbano se convierte en un escenario vital para la prosperidad de nuestros negocios. Por eso es vital preguntarse: ¿Cómo podemos aprovechar al máximo estos eventos para potenciar nuestras actividades comerciales y fortalecer nuestros lazos con la comunidad?

Este año tenemos grandes oportunidades de oro frente a nosotros, como es el caso de la 37 edición de la Copa América de Vela, que no solo es la competición náutica más importante, sino también el tercer evento deportivo con mayor impacto económico después de los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol. 

En el caso de Catalunya, se espera que este evento genere un impacto económico de nada menos que de 1.200 millones de euros. Abarca más de 200 actividades que se llevarán a cabo durante todo el año, desde eventos culturales y artísticos hasta deportivos, gastronómicos, científicos y de ocio, para crear lazos con Barcelona. 

Es realmente emocionante contar con un evento tan relevante que se extiende desde el 22 de agosto hasta el 20 de octubre, a diferencia de las Olimpiadas, que duran solo quince días. Esto nos brinda más tiempo para aprovechar al máximo la oportunidad. Como retailers, ¿qué estamos haciendo al respecto? ¿Estamos preparados para este acontecimiento? ¿Cómo nos hemos vinculado a la Copa América y qué estrategias hemos implementado?

En Barcelona, el día de Sant Jordi representa una ocasión única que se repite cada año, convirtiéndose en un evento emblemático donde la ciudad se embellece con puestos de libros y flores. La Casa Batlló destaca entre las paradas más reconocidas, adornando su fachada con rosas y convirtiéndose en un punto de referencia que atrae tanto a turistas como a locales, e inunda Instagram de fotos.

Este año, desde el Mercado de la Boqueria nos hemos unido por primera vez a esta tradición. Hemos decorado la entrada con rosas y presentado el libro Grandes Éxitos de Rafuel, del conocido foodie catalán, el pasado lunes 22 de abril en el Espai Boqueria, el espacio de cocina a pie del mercado. En la Boquería estamos planeando actividades para La Mercè, ya que nos enorgullece ser parte de la vida cultural de la ciudad y deseamos contribuir a sus celebraciones.

Es crucial preguntarse si somos lo suficientemente creativos a la hora de vincular nuestros negocios con los eventos de la ciudad

Por otro lado, Madrid celebró el maratón más internacional de su historia el 28 de abril. Con 40.000 participantes, incluyendo una cuarta parte de extranjeros, el Zurich Rock‘n’Roll Running Series Madrid atrajo a una gran cantidad de visitantes. Si viviéramos en Madrid, deberíamos haber considerado cómo aprovechar esta oportunidad única. Si tenemos un restaurante, podríamos ofrecer un menú especial para los corredores, y si tenemos una tienda de deportes, podríamos crear un cartel que anime a vivir la experiencia del maratón con nuestra tienda.

Es crucial preguntarse si somos lo suficientemente creativos a la hora de vincular nuestros negocios con los eventos de la ciudad. París se está preparando para los Juegos Olímpicos y la ciudad ha vuelto a ser una moda, una plataforma para mostrar lo mejor de sus negocios.

Por eso, es esencial que cada aspecto de nuestra estrategia esté interconectado de manera fluida. Desde la planificación para la Copa América hasta la participación en eventos locales como el día de Sant Jordi en Barcelona, cada acción debe respaldar nuestra visión de fortalecer el comercio a través de la integración en la vida cultural de nuestra ciudad.