La industria influencer apuesta por Barcelona. Los Premios Ídolo, los principales galardones de la economía de creadores de contenido en España, celebrarán por primera vez su gala en la capital catalana, que toma el relevo de Madrid coincidiendo con la quinta edición del certamen. Impulsados por la creadora de contenido y empresaria Aida Domènech, más conocida como Dulceida, los premios inician así una nueva etapa desde Barcelona, de la mano de Must Media Group.
El desembarco de los Premios Ídolo en Barcelona llega en un momento en que la ciudad refuerza su posicionamiento como hub de las industrias creativas y audiovisuales. La gala, que reunirá los principales nombres del ecosistema digital español el próximo 2 de diciembre, abre una nueva etapa con el objetivo de continuar impulsando la profesionalización del sector de los creadores de contenido.
El acuerdo da continuidad a la relación iniciada entre Aida Domènech y Must Media Group con La Gran Cita, el dating show de 3Cat presentado por Dulceida y coproducido con Incís, la productora audiovisual del grupo. El programa, que ya ha anunciado una segunda temporada, fue todo un éxito y consiguió, en solo tres semanas, cerca de un millón de reproducciones.
El traslado de los Premios Ídolo es relevante para la ciudad no tanto por el baile de celebridades que puedan desfilar por la alfombra roja sino porque llega en un momento de expansión de la creator economy. Solo en 2025, la industria del influencer marketing movió 245 millones de euros en España, un 49% más que el año anterior, según IAB Spain y Primetag, consolidándose como uno de los segmentos con mayor crecimiento de la nueva economía digital.
"Hace cinco años apostamos por reconocer una profesión que estaba transformando la manera de comunicar, crear y conectar con las personas. Hoy los creadores de contenido forman parte de la cultura contemporánea y los Premios Ídolo se han consolidado como el espacio que celebra este talento", destaca Domènech. Según la fundadora de los galardones, la llegada a Barcelona responde al papel que la ciudad ha adquirido como motor de la creatividad: "Significa hacerlo en una ciudad que entiende la creatividad como motor de transformación y que comparte con estos premios una mirada abierta al futuro".
El cambio de sede, además, coincide con el quinto aniversario de los Premios Ídolo, que desde su creación en 2021 se han convertido en la principal cita de la industria de los creadores de contenido en España. Lo que empezó como un reconocimiento pionero a los influencers ha evolucionado hasta convertirse en un punto de encuentro para creadores, marcas, plataformas, agencias y profesionales del marketing y la comunicación; y en el modelo que después han seguido otros galardones promovidos por creadores de contenido
"Queremos contribuir, a través de los Premios Ídolo y del resto de proyectos del grupo, al desarrollo de la industria creativa, cultural y audiovisual de Barcelona", señala Adrià Barrio, director general de Must Media Group, empresa editora de The New Barcelona Post. "Nuestra voluntad es reforzar el papel de la ciudad como uno de los grandes polos de la nueva economía creativa".
Solo en 2025, la industria del influencer marketing movió 245 millones de euros en España
La última edición de los Premios Ídolo, celebrada en 2025 en Madrid, distinguió a creadores como Carlota Marañón, Lola Lolita, Guitarricadelafuente, Sofía Surferss, Diego Doal o Peldanyos, entre otros. Además, por primera vez desde su nacimiento, la gala abrió las puertas al público general con la venta de entradas, una muestra del interés creciente que despierta un evento que ha trascendido el sector para convertirse también en un fenómeno de seguimiento popular.
Ahora, el foco se traslada a Barcelona. De momento, la organización solo ha confirmado que la quinta edición se celebrará el 2 de diciembre, mientras que la ubicación, los nominados y el formato de la gala se darán a conocer en los próximos meses. También queda por ver si los Premios Ídolo mantendrán la apertura al público estrenada el año pasado o recuperarán un formato exclusivo para invitados.