El arte tiene el poder de transportarnos a lugares increíbles, y de dejarse expresar y desarrollar en cualquier espacio. Como convertir un reloj en un lienzo y rendir en él un homenaje a una ciudad. Así lo ha hecho la marca de relojes suiza Swatch con su Swatch Destination Art Barcelona: un homenaje a lo mejor de Barcelona, de la mano del artista Javier Mariscal.
La compañía, que lleva colaborando con artistas y museos desde sus inicios, ha escogido Barcelona para ampliar su colección de relojes que se acaban convirtiendo en “obras de arte en una muñeca”. Desde su fundación, en 1983, uno de los objetivos que ha perseguido Swatch ha sido el de “crear un universo creativo, aportando un lienzo pequeño —y lujoso— a artistas que han querido expresar su arte, pasión y manera de ver la vida”. Así lo ha explicado este martes Gonzalo de Cevallos, director general del grupo Swatch España desde hace 25 años, en el acto de presentación del nuevo modelo de Swatch, Grancelona.
Desde el escenario y acompañado por un pícaro Javier Mariscal, ha explicado la historia de amor entre Barcelona y Swatch, que empezó a principios de los 90. Fue entonces, de hecho, cuando también empezó su relación con Javier Mariscal. El artista diseñó la primera tienda de la marca de relojería en Barcelona, “muy avanzada en su tiempo”.
Y la colaboración se retomó de nuevo en 2023 cuando la compañía apostó por volver a tener presencia directa a pie de calle en la capital catalana, abriendo una flagship en pleno Paseo de Gracia, en el local en el que justo antes estaba Rolex. Para la tienda, la marca pidió a Mariscal la realización de un gran mural de la ciudad. Y ese mural, deconstruido artísticamente por la sala de Palo Alto donde la marca realiza la presentación, es el que también se puede recorrer por la correa y esfera del nuevo Grancelona de Swatch.
La ilustración refleja la visión de Barcelona que tiene Javier Mariscal. “Con su ritmo, vitalidad y grandeza”, explica la marca. Mariscal, con su humor e irreverencia pícara habitual, explica su obra ante los invitados. Una explicación en la que compacta humor, crítica y pasión, en la que sin ton ni son aparecen Trump, Rajoy o hasta Jordi Pujol, pero en la que se concluye una razón de ser extremadamente vocacional: “Estamos aquí por amor”. Al arte, a la cultura y a Barcelona.
En el mural, Mariscal ha colocado la tienda de Swatch en el corazón de un llamativo mapa que reúne más de 60 lugares emblemáticos de la ciudad. Con una paleta de colores llena de energía, el diseño ofrece una visión muy personal de la ciudad, tanto del centro como de sus barrios más alejados, que el artista considera esenciales para entender su identidad. “El mar, el puerto, el parque central, el Tibidabo, la Diagonal y todo el trazado de las grandes vías, le dan la identidad gráfica a este nuevo modelo de Swatch,” explica Javier.
Javier Mariscal, artista multidisciplinar y ganador de numerosos premios, aporta un punto de atrevimiento y diversión a todo lo que toca. Amante de los retos, siempre se ha dejado guiar por la libertad creativa. Ha expuesto en museos e instituciones de diseño de referencia internacional, y su obra abarca desde la identidad de marca y el diseño de mobiliario hasta proyectos arquitectónicos a gran escala.
De la muñeca a un destino
A través de Swatch Destination Art la marca de relojes de lujo ha encontrado una manera más de compartir su pasión con el mundo. En esta colección cada reloj, que cuenta con un diseño único, está dedicado a un destino concreto y nace de la mano de un artista local.A Grancelona, por ejemplo, lo precedió Madrid Destination Art el año pasado. Diseñado por el artista Gonhdo, el reloj recorría el teatro, el arte, la arquitectura, la moda y hasta el transporte público de la ciudad, para acabar con un toque sabroso en la esfera: los índices son los ingredientes del cocido madrileño.
"Los Swatch Destination Art sólo se pueden comprar en la ciudad homenajeada"Al parecer, la colección de Madrid ha sido todo un éxito, tanto para locales como para turistas, y así esperan que suceda también con Grancelona. “Para quienes viven aquí, es la excusa perfecta para celebrar la energía y el espíritu alegre de la Ciudad Condal, y para quienes vienen de visita, es un recuerdo artístico que captura todo lo que vivieron”, explican.
Detallan, además, una particularidad: los Swatch Destination Art sólo se pueden comprar en la ciudad homenajeada. Es decir, Grancelona sólo se podrá comprar en los stores que tiene Swatch en la ciudad y en el aeropuerto.
Grancelona se suma así a la colección Destination Art como algo más que un reloj: un homenaje a una ciudad, que ahora se puede llevar en la muñeca por uno de sus artistas más reconocibles.