Perfumerías Facial han abierto tres nuevos locales en Barcelona en las instalaciones de San Remo, una marca histórica que tenía un fuerte arraigo entre el público barcelonés. El objetivo de la perfumería, sin embargo, no es quedarse solo con estos locales —en Provença, Passeig de Sant Gervasi y Comte Borrell—, sino hacer un homenaje a la histórica marca e integrar a algunos de sus trabajadores en estas nuevas aperturas: "No queríamos solo abrir tres tiendas más, sino dar continuidad desde Facial a la historia de San Remo que ya forma parte de la identidad de diferentes barrios de Barcelona", ha concretado Sergi Martín, CEO de Bomari y Perfumerías Facial. Con esta decisión Perfumerías Facial refuerza el plan de expansión del grupo familiar Bomari, que ya supera la cuarentena de tiendas en el área metropolitana de Barcelona, "en un contexto en que el comercio de cosmética y perfumería especializada afronta el cierre de establecimientos históricos", han asegurado desde la compañía en un comunicado.
La cadena catalana de perfumerías abre estas nuevas tiendas en Barcelona con la intención de intensificar su marca en la capital catalana. Las tres ubicaciones son céntricas y tienen gran afluencia de visitantes, lo cual convierte los locales en puntos estratégicos para el comercio de la ciudad. La operación ha supuesto una inversión de un millón de euros para Perfumerías Facial, que también ha incorporado una parte significativa de la antigua plantilla de San Remo a su organización. Bajo el lema, Gracias, San Remo; bienvenido Facial… La historia continúa, la marca ha querido dar continuidad a la historia, en un contexto en que cada vez más establecimientos emblemáticos tienen que bajar persiana en una ciudad con competencia feroz de las grandes superficies y las cadenas extranjeras los arrincona.
"Hemos incorporado parte de su plantilla porque queremos potenciar aún más el comercio de proximidad y la calidad de un servicio de venta marcado por el factor humano. Es una forma de rendir homenaje a la historia de San Remo y reforzar nuestro plan de expansión de proximidad, con una red que ya supera las 40 tiendas y los 200 trabajadores, coincidiendo con el año en que Barcelona es capital europea del comercio local", ha recordado el CEO de Bomari y Perfumeries Facial. Precisamente, esta imagen que se tiene de Barcelona como ciudad de comercio de barrio es una de las razones que han impulsado esta compra por parte de Perfumeries Facial. De esta manera, pueden dar los servicios de siempre en unos nuevos espacios y mantener el legado de una marca como San Remo, con la oportunidad de que parte de sus trabajadores no pierdan el empleo. Una manera, pues, de intentar cerrar este círculo de comercio local barcelonés sin grandes daños.
Vender de proximidad
En una ciudad como Barcelona, los establecimientos de proximidad y las grandes superficies conviven dentro de los barrios. Ahora bien, aunque Perfumeries Facial forma parte del grupo familiar Bomari, con una plantilla de más de 200 trabajadores, una red superior a las 40 tiendas y una facturación de más de 26 millones de euros, con un crecimiento sostenido del 10% anual, buscan trabajar como un comercio de proximidad. Es por eso que su estrategia consiste en un modelo de perfumería de barrio, con asesoramiento personalizado y belleza especializada, frente a la venta poco personal de las grandes superficies. De hecho, su programa de fidelización Club Belleza&Hogar ya cuenta con más de 150.000 socios. En definitiva, Perfumeries Facial amplía sus puntos de venta con un objetivo claro: mantener el espíritu de comercio local que tiene Barcelona. Las nuevas tiendas buscan acercarse al cliente de una manera más personal, más íntima, más de barrio y hacerlo sentir como en casa.