Hay decisiones empresariales que responden a una lógica clara, y otras que también explican una intención. La nueva sede de Helly Hansen en Barcelona pertenece a ambas. La marca noruega, referente global en equipamiento técnico para actividades al aire libre, ha elegido la ciudad para consolidar su crecimiento en el sur de Europa y dar forma a una estructura que va más allá de una simple oficina.
El nuevo espacio, situado en el icónico paseo de Gràcia, nace como un hub operativo que integra áreas clave como marketing, customer service y operaciones comerciales para mercados como España, Francia, Italia, Portugal y Andorra. Una forma de acercarse más al territorio, pero también de ordenar un crecimiento que en los últimos años ha sido especialmente significativo.
El nuevo hub llega en un momento de crecimiento para la compañía: durante el periodo posterior a la pandemia, ha duplicado su facturación en España, un dato que no solo habla de volumen, sino de posicionamiento. “Helly Hansen ha madurado hasta convertirse en un referente indiscutible del sector técnico en el país”, explica Carlos Bravo, responsable regional para el sur de Europa y Latinoamérica.
Lejos de esa idea clásica de oficina, la nueva sede funciona como un punto de encuentro. Un lugar donde presentar colecciones, recibir clientes y articular relaciones con distribuidores y prescriptores. El espacio incorpora un showroom diseñado para acoger a más de 150 clientes al año, con áreas diferenciadas para las tres marcas clave del grupo: Helly Hansen, Helly Hansen Workwear y Musto. La lógica es clara: acercar el producto a quien lo trabaja, lo distribuye o lo utiliza. “La nueva sede nos permite estar mucho más cerca del consumidor y de los prescriptores, creando un espacio donde presentar nuestras colecciones de forma integral”, señala Bravo.
La elección de Barcelona no responde únicamente a una cuestión logística. La ciudad actúa aquí como punto de conexión entre mercados, pero también como reflejo de la identidad de la marca. Un entorno que combina mar, montaña y una cultura vinculada al outdoor y al estilo de vida activo.
La ubicación refuerza además una estrategia más amplia, en la que Helly Hansen busca consolidar su presencia en el sur de Europa dentro de un contexto global en evolución. La reciente integración en Kontoor Brands, grupo propietario de marcas como Lee o Wrangler, subraya esa voluntad de crecimiento y posicionamiento.
Uno de los pilares de esta nueva etapa es el refuerzo del negocio multimarca. Lejos de apostar únicamente por el canal propio, la compañía mantiene su foco en una red de distribuidores que forma parte esencial de su modelo. Responde a esa lógica, facilitando una relación más directa con los socios comerciales y mejorando la experiencia de compra desde el origen. La sede se convierte así en un punto de coordinación donde confluyen producto, estrategia y mercado.
Si hay algo que define a Helly Hansen, es su relación directa con el entorno. Desde la America’s Cup hasta la Volvo Ocean Race, pasando por equipos de esquí de élite, la marca ha construido su identidad en contacto con quienes trabajan en condiciones extremas. Esa experiencia sigue siendo el punto de partida. La nueva sede no solo organiza equipos, también recoge ese feedback y lo convierte en desarrollo. Una forma de mantener viva una relación constante entre uso real e innovación.