El Gremi d’Hotels de Barcelona obre una nova etapa en la qual prioritzarà la qualitat dels clients per sobre de la quantitat. Així ho ha assegurat aquest dijous el seu president, Jordi Clos, que ha considerat que el sector ha entrat “en una fase de maduresa” on ja no toca lluitar pel volum, sinó per un visitant d’alt valor “que estimi la destinació” i que vingui a la ciutat a fer negocis, a participar en fires i congressos, i a gaudir dels seus equipaments culturals. “Ara cal fer cirurgia sobre el visitant”, ha destacat, després de recordar que des dels Jocs Olímpics la ciutat ha passat dels 4,5 milions a quasi 19 milions de pernoctacions hoteleres a l’any.
Aquesta declaració d’intencions contrària al turisme low cost, arriba en un moment de màxims pel sector, que gairebé ha recuperat els índexs d’ocupació previs a la pandèmia i que marca preus històrics en la comercialització de les habitacions (186,6 euros per nit aquest estiu), fet que permetrà que aquest any s’aconsegueixi un rècord en el volum de facturació. Segons les estimacions del Gremi d’Hotels, els 450 establiments que formen part de l’associació experimentaran un increment d’ingressos en l’entorn del 20%, xifra que es traduirà amb un volum de facturació agregada d’entre 2.000 i 2.100 milions d’euros. Les últimes dades del sector situaven aquesta xifra anual en els 1.800 milions.
“Aquest estiu, els preus de les habitacions han assolit, clarament, màxims històrics, amb increments d’entre el 20% i el 25% respecte a les tarifes de 2019”, ha proclamat satisfet el president de la patronal hotelera, Jordi Clos. Segons l’empresari, propietari del grup Derby Hotels, els preus seguiran a l’alça en paral·lel al fort creixement que està experimentant el sector dels congressos, fires i convencions —el denominat segment MICE— a Barcelona, reafirmada com una de les ciutats líders mundials en atracció d’aquest tipus d’esdeveniments empresarials. “Fira de Barcelona ja ho té pràcticament tot ple per 2024”, ha avançat Clos, convençut que aquest sector anirà “cada vegada a més” i serà determinant per aconseguir l’objectiu de canviar el model de visitant.
El Gremi d’Hotels ha mostrat una elevada satisfacció pel balanç de la temporada turística, on s’ha assolit una taxa d’ocupació del 88% entre els mesos de juny i agost, només dos punts per sota del 90% de l’any 2019, i un punt més que l’any 2022 (87%). Encara més positiva ha sigut l’evolució dels preus, amb un import mitjà de 186,6 euros per nit, 36 euros més que l’any 2019 (+24%); i 9,5 euros més que el 2022 (+5%).
El preu mig va superar els 200 euros el mes de juny
Per mesos, es va marcar un màxim històric de 212 euros per nit durant el mes de juny, xifra que es va situar en els 191 euros durant el juliol i en 181 euros a l’agost. Les xifres d’ocupació han sigut similars, amb taxes del 89% els mesos de juny i juliol i del 87,8% a l’agost. Aquests percentatges se situen només entre 3 i 1,4 punts per sota dels mateixos mesos de 2019.
Si es té en compte l’acumulat de l’any, entre gener i agost els hotels de Barcelona ha registrat una ocupació del 82,62% (-1,2 punts respecte a 2019) i un preu mig de 174,15 euros (+33 euros en comparació a 2019). Clos ha destacat que l’evolució dels preus “va en molt bon camí”, ja que demostra que els visitants són de major qualitat, deixant enrere “els fluxos de turistes low cost que es van produir per la baixada de preus” que hi va haver durant la crisi sanitària. “No és el perfil que busquem”, ha reiterat.
L’empresari ha precisat, però, que aquesta alça de les tarifes respon també al fort increment de costos que ha experimentat el sector per l’augment de preus i despeses energètiques. “L’alça de preus ens ajuda a equilibrar el compte de resultats. Serà un any rècord en ingressos, però no en beneficis“, ha explicat, tot recordant que els hotelers es van haver d’endeutar i van acumular fortes pèrdues durant la covid.
El Gremi mostra plena sintonia amb l’alcalde Collboni
Jordi Clos ha fet visible la forta sintonia que existeix entre el Gremi d’Hotels i l’Ajuntament de Barcelona després de l’arribada de Jaume Collboni a l’alcaldia i la designació de Jordi Valls com a regidor responsable del sector turístic. En aquest sentit, el gremi ha assegurat que el Pla Endreça impulsat pel nou alcalde ja s’ha traduït en resultats visibles i que aquest estiu hi ha hagut una percepció de més seguretat a la ciutat. “Hem notat que Barcelona està més neta i que hi ha menys pintades, i la percepció és que aquest estiu ha sigut més segur i que s’ha fet complir més l’ordenança cívica”, ha expressat Manel Casals, director general del Gremi.
Clos ha valorat també positivament que Collboni hagi obert la porta a la possibilitat de tornar a donar llicències hoteleres al centre de la ciutat vinculades a “projectes extraordinaris d’hotels singulars d’alt valor afegit per la ciutat que ens permetran recuperar palauets i edificis històrics”. “Crec que Barcelona encara té recorregut en la construcció de nous hotels singulars, ja que ens permetran primar encara més la qualitat dels visitants”, ha afirmat Clos, content d’haver posat punt final a l’etapa en què l’ajuntament “deia no a tot”. “Aquest tipus de visitant de qualitat que estem defensant genera menys conflicte”, ha apuntat l’empresari, que aspira a aconseguir un lloc al ple de la Cambra de Comerç de Barcelona gràcies al procés electoral que se celebra aquests dies.
El president del Gremi d’Hotels ha expressat la seva voluntat de treballar amb estreta col·laboració amb el Consistori i amb la resta d’agents turístics per aconseguir canviar el perfil del visitant, “un gran projecte de ciutat que no es farà en quatre dies”, ha subratllat. “Com a destinació, estem en un moment de maduresa que ens permet prioritzar la qualitat sobre la quantitat”, ha considerat, explicant que cal “fer cirurgia sobre el visitant”, amb un “anàlisi profunda del perfil de persones que volem que arribin”.
Fires, congressos i cultura: l’aposta per transformar el perfil de visitants
En la seva opinió, “la gran aposta ha de ser el MICE“, continuant pel camí d’atraure grans fires i congressos com el MWC, l’ISE, el Seafood, la convenció de McDonald’s (que portarà a 14.000 persones a la ciutat) o la major fira mundial del sector del joc i els casinos, ICE (International Casino Exhibition), tal com va avançar en exclusiva The New Barcelona Post el passat 1 d’agost. Aquest esdeveniment portarà més de 45.000 visitants a la ciutat a finals de gener de 2025.
Jordi Clos: “Barcelona necessita fer una aposta per un tipus de cultura que sigui innovadora i contemporània”
El repte de Clos és que, en tres anys, el 50% dels visitants de Barcelona siguin de negocis i el 50% turistes d’oci, una proporció que ara és del 60% en favor dels visitants que venen a la ciutat per qüestions lúdiques. Juntament amb l’àmbit MICE, la gran palanca per aquesta transformació han de ser, segons explica, esdeveniments com la Copa Amèrica de Vela i, especialment, la cultura. “Hem d’oferir propostes culturals potents que cridin a un tipus de visitant que no només vulgui trepitjar la platja o La Rambla. Barcelona necessita fer una aposta per un tipus de cultura que sigui innovadora i contemporània, com va fer Londres amb el projecte de la Tate Modern”, ha conclòs, esperant que la transformació de Montjuïc en un districte cultural de referència internacional s’executi finalment en l’actual mandat.
