Un campo sobre ruedas ha recorrido durante estas últimas semanas algunos de las principales calles de Barcelona. La imagen no es un espejismo urbano, sino una acción impulsada por Ametller Origen: un camión transparente con tierra, plantas y cultivo en el interior que ha circulado por vías como la Diagonal, Passeig de Gràcia o la Gran Via y que ha acaparado la atención de muchos peatones. La instalación móvil forma parte de una acción que busca poner el foco en una idea sencilla: las vitaminas y minerales que necesita el cuerpo también se encuentran, de manera natural, en la fruta y la verdura.
Con el mensaje Estàs veient la dosi més real de vitamines i minerals vinilada en el vehículo, la compañía ha convertido el centro de la ciudad en el escenario de una original campaña que combina creatividad, alimentación saludable y experiencia de marca. Todo ello bajo el lema És el moment de menjar nutrients reals, és hora de tocar de peus a terra.
“Vitamina C, vitamina A, hierro… Sabemos que nuestro cuerpo necesita todos estos nutrientes para mantenerse sano, pero cada vez se consume menos fruta y verdura. Quizás los estamos buscando donde no toca”, explican desde Ametller Origen. Según datos del Ministerio de Agricultura, el consumo de fruta en España ha caído cerca de un 25% en la última década. Ante esta tendencia, la compañía reivindica volver en su origen: “la dosis más real es la que viene directamente de la tierra”.
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El campo sobre ruedas simboliza las más de 1.800 hectáreas de cultivo que la compañía gestiona al eje mediterráneo, y durante el recorrido se han repartido simbólicas “dosis reales de vitaminas y minerales”, cajas con fruta y verdura y un folleto informativo con los nutrientes que contienen. La acción ha culminado en la tienda de Ametller Origen de Via Augusta, 256, en el barrio de la Bonanova, donde el establecimiento se ha transformado en una “farmacia natural”. En este espacio, frutas y verduras se han presentado como las dosis más reales de vitaminas y minerales, puesto que una naranja puede superar la dosis diaria recomendada de vitamina C, mientras que una sola zanahoria aporta casi toda la vitamina A necesaria en un día.
Con esta iniciativa, que se ha hecho viral en las redes sociales y ha contado con la participación de varios influencers como Belfood_ana, Claudia Fontanals, Armand Pou, Cesc Sarri, TheGreennFork y LolaaCuina, acumulando más de 1,5 millones de visualizaciones. Ametller Origen refuerza su posicionamiento en alimentación saludable y su proximidad con el consumidor. Recientemente, la OCU la ha reconocido como la cadena preferida para comprar fruta y verdura en España.