Mediapro estrenará en Barcelona el Ubeat Live, un festival para la generación Z

Los festivales se adaptan a la generación Z. Ante las pasiones que despiertan eSports como Valorant y League of Legends, personalidades como Ibai Llanos y batallas de freestyle, Mediapro organizará Ubeat Live, un evento que quiere reunir en Barcelona a los mejores gamers, streamers, raperos y artistas urbanos del panorama para disfrutar en directo una experiencia que muchas veces se vive solo en casa. Se prevé que 50.000 personas asistan a este encuentro, que se celebrará del 1 al 3 de julio en el recinto ferial de Gran Via.

Con entradas que oscilarán entre los 35 y los 40 euros diarios y packs premium, el Ubeat Live contará con competiciones en directo de League of Legends, en el que dos equipos compiten por ser el que más rápido destruye la base del contrincante, y Valorant, en el que hay que hacer explotar una bomba. También habrá partidas de hado, deporte de equipo que se juega con gafas de realidad aumentada y busca acabar con los adversarios enviándoles bolas de energía, y la versión digital del juego del globo, el Balloon World Cup, impulsado por Ibai Llanos y Gerard Piqué.

“No tiene nada que ver con estar en casa”, señala la comentarista de eSports Noa, quien explica como en estas competiciones con público uno se emboba con la pantalla mientras siente a toda la gente gritando a su alrededor. “Va a ser increíble”, avisa.

Para los zillennials que no estén para demasiados juegos, se podrá asistir a competiciones de improvisación entre raperos, con la participación de referentes como Chuty y Marithea, conciertos y espacios en los se dejará ir la imaginación y se pintarán grafitis. También habrá fanzones para conocer a los mejores equipos e influencers. En total, Ubeat Live ocupará 2.000 metros cuadrados del recinto ferial, con espacios también al aire libre.

“No tiene nada que ver con estar en casa”, señala la comentarista de eSports Noa

Mediapro apuesta así por ponerle cara a los usuarios que se conectan a su plataforma Ubeat, que reúne en un formato digital todo lo que se podrá vivir en los días que dure este nuevo festival, que cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona y Fira de Barcelona. “Es un punto de encuentro con la audiencia”, expone su directora de Innovación, Mari Carmen Fernández.

El grupo de comunicación invertirá entre cuatro y cinco millones de euros en poner en marcha este nuevo evento, que ha nacido en Barcelona, sede de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) y con un ecosistema emprendedor en el que se están desarrollando con fuerza los eSports. “No hay referentes similares en Europa. Es un evento único que no se puede comparar con nada de lo que se ha hecho hasta ahora”, sostiene Fernández.  

La empresa tiene la intención de replicarlo en otros países en los que la programación de Ubeat Live registra una audiencia alta. “Nace con la ambición de ser un activo completamente internacionable”, señala Fernández. Empezará por México este mismo año, poniendo el foco en otros países de Latinoamérica más adelante. “Es solo el principio”, remarca la directiva.