Zara, Movistar y Banco Santander son las tres marcas españolas más valiosas del mercado, según el ranking Mejores Marcas Españolas 2017 publicado recientemente por la consultora estratégica de marca global Interbrand.
El estudio analiza las 30 marcas más valiosas del mercado español y les atribuye un valor económico concreto.
Es la primera vez que Zara, del grupo textil Inditex, se sitúa como líder de este ranking, y lo hace gracias al incremento de un 45% del valor de su marca, que Interbrand calcula en 15.452 millones de euros. La compañía de telecomunicaciones Movistar es segunda (10.646 millones de euros), mientras que Banco Santander (5.576 millones de euros), BBVA (4.694 millones) y Berhska (1.415 millones) completan las cinco primeras posiciones.
Después de Zara, la segunda empresa que ve aumentado el valor de su marca en un porcentaje mayor es Mercadona, con un incremento del 31%. Gracias a esto, Mercadona sube dos puestos en el ranking y se sitúa octava con un valor de 1.252 millones de euros.
Las novedades de este año en el top 30 son Estrella Galicia y Sanitas, que ocupan los puestos 27 y 29 respectivamente.
En el estudio de Interbrand se incluyen marcas que sean 100% españolas en su origen (aunque actualmente puedan formar parte de un grupo extranjero). Además, deben ser marcas con una notoriedad pública y relevantes para el consumidor final, y deben ofrecer información financiera de manera pública.
Interbrand explica que tiene en cuenta tres aspectos que contribuyen a la valoración de una marca: el resultado financiero, el papel que desempeña la marca en el proceso de decisión de compra y su fortaleza respecto a los competidores.
El informe completo está disponible en www.mejoresmarcasinterbrand.com.
Los dos gráficos siguientes muestran el valor en millones de euros de las 30 principales marcas y la variación porcentual respecto al año anterior:
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