La compañía tecnológica Google lidera el ranking de las marcas más valiosas del mundo en 2018 según el Ranking BrandZ que elaboran Kantar Millward Brown y WPP, que se acaba de publicar. Google tiene un valor de 302.063 millones de dólares, un 23% más que en 2017.
A poca distancia de Google se sitúa, en segunda posición, otra empresa tecnológica: Apple. Su valor de marca en 2018 es de 300.595 millones de dólares, un 28% más que el pasado año.
La tercera posición es para Amazon, que con un valor de marca de 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49% logra desbancar del podio a Microsoft, cuarta en el ranking con 200.987 millones de dólares de valor de marca y una mejora del 40%.
La quinta plaza es para la primera compañía no estadounidense del ranking: la china Tencent, que ha experimentado un incremento del valor de marca del 65% para alcanzar los 178.990 millones de dólares. Tencent ha aumentado tres puestos este año en el ranking y le ha arrebatado el quinto puesto a Facebook, que ahora es sexta.
Las 100 marcas más valiosas del mundo según el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP han aumentado su valor global un 21% este año 2018 respecto al año anterior.
La tecnología es la gran reina a la hora de generar valor de marca. Ocho de las diez primeras marcas del Ranking BrandZ son tecnológicas o están relacionadas directamente con la tecnología.
Tres marcas chinas son las que más han crecido este año entre las 100 primeras del mundo: JD.com (94%), Alibaba (92%) y Moutai (89%).
Zara y Movistar, entre las 100 primeras
Dos marcas españolas, Zara y Movistar, siguen apareciendo un año más en el ranking de las 100 más valiosas del mundo. Zara, que ha aumentado su valor un 7%, ocupa el puesto número 42 con un valor de marca de 26.860 millones de dólares. Por su parta, Movistar gana un 4% de valor y ocupa el puesto número 53 con un valor de 22.824 millones de dólares.
Este ranking se elabora a partir de más de 3 millones de encuestas y teniendo en cuenta el desempeño financiero de las marcas.
