Feeder: una ‘app’ que interpreta cómo reaccionas a un anuncio

Cuando vemos un anuncio en la pantalla de nuestros móviles, quizás levantamos la ceja izquierda o dibujamos una pequeña sonrisa, a pesar de que pensamos que nos mantenemos impasibles. Estas expresiones inconscientes son las que Feeder quiere analizar para sus clientes, que son aquellos que ponen las campañas de publicidad.

Esta startup creada en Barcelona participa en el 4 Years From Now (4Y4N), que se celebra a partir de este lunes en el mismo espacio que el Mobile World Congress (MWC). En este evento presentará el algoritmo que ha ideado, que sirve para procesar mediante reconocimiento facial sentimientos como la alegría, la ira, el miedo, el desprecio, la calma, el asco, la sorpresa o la tristeza.

La información que detecte la interpretará para valorar en qué medida el anuncio está siendo efectivo, puntuando la atención, aprobación, sorpresa, disgusto o rechazo que ha generado. Puede parecer un capítulo de Black Mirror, pero uno de los fundadores de la aplicación, Pablo Filomeno, asegura que toda la información captada será completamente anónima.

¿Qué se gana descargándose esta aplicación? Descuentos. Filomeno indica que las empresas que cuelguen publicidad en Feeder tendrán que ofrecer promociones a los usuarios a los que analizan sus reacciones faciales. De momento, Feeder se ha estado probando en unos 20 clientes, entre ellos agencias de márketing, influencers y marcas, para perfeccionar su funcionamiento antes de su inminente lanzamiento. Con una inversión inicial de 30.000 euros, la app prevé cerrar una ronda de 150.000 euros.

Actualmente, la plantilla de Feeder la forman unos seis trabajadores, además de los dos fundadores, Filomeno y Mauro Gadaleta. Con los 150.000 euros que esperan obtener de la ronda, quieren contratar a más personal. La previsión de facturación para este 2021 es de casi 40.000 euros, llegando a los 50 clientes.