Vatom Elrow
Los responsables de Elrow, Vicenç Martí y Juan Arnau, con el fundador de Vatom, Eric Pulier.

La estadounidense Vatom abre oficina en Barcelona para introducirse en Europa

La firma californiana especializada en el metaverso establece su filial europea en la capital catalana con una inversión de cinco millones y un equipo de 30 personas y creará un grupo de programadores en la sede del promotor de eventos musicales Elrow, en Pedralbes

La compañía estadounidense Vatom, desarrolladora de plataformas de metaverso para grandes empresas y para operadores de eventos musicales y de ocio, ha elegido Barcelona para extenderse al mercado europeo.

La firma de Venice, California, creará Vatom Europe en alianza con Elrow, compañía de eventos y festivales de música electrónica, perteneciente a la familia Arnau y que está participada por el fondo estadounidense Providence, desde 2017.

Con una inversión inicial de cinco millones de euros, Vatom Europe contratará a 30 personas y se ubicará en la sede de Elrow, en el barrio de Pedralbes, en Barcelona. El mercado europeo “generará un 20% de ingresos adicionales”, explica el fundador y consejero delegado de la firma, Eric Pulier, aunque asegura que no se trasladan a Barcelona por un tema únicamente económico.

“Barcelona es una ciudad muy creativa, de las mejores del mundo”, expresa en una entrevista con The New Barcelona Post. Pulier cree que ahora, “con la estructura de la plataforma Vatom muy definida después del trabajo constante de los últimos cinco años”, es el momento de “conectar con gente creativa, con creadores de contenidos de calidad, y Barcelona los ofrece”.

En este sentido, Barcelona también servirá para “entrenar” a agencias de publicidad y firmas de servicios profesionales en el mundo del metaverso y la tercera generación de Internet, para que puedan dar respuesta a la demanda de las grandes marcas industriales o de servicios.

La capital catalana será la base para la creación de un equipo de desarrolladores, con perfiles muy tecnológicos, que trabajará conjuntamente con los profesionales de la compañía en California para aumentar la capacidad técnica y tecnológica de la plataforma Vatom y abordar globalmente los proyectos de clientes de todo el mundo. “Tenemos una comunidad de desarrolladores que aportan mejoras y nuevas funcionalidades a nuestra plataforma, que después se pueden comercializar a través del marketplace que tenemos en la plataforma Vatom, y que queremos potenciar”, explica Eric Pulier.

NFT coleccionables gratuitos y concursos de realidad aumentada

El acuerdo entre Vatom y Elrow se ha cerrado después de una primera colaboración, el mes pasado, para celebrar elrow Town Madrid, “el mayor evento que hemos organizado hasta ahora, con 35.000 asistentes”, explica el presidente ejecutivo de Elrow, Vicenç Martí, que asumirá la dirección de Vatom Europe.

Martí explica que las nuevas experiencias tuvieron muy buena aceptación entre los seguidores habituales de elrow: se descargaron NFT coleccionables gratuitos y participaron en una búsqueda de objetos de realidad aumentada en los terrenos del festival para obtener acceso a ofertas exclusivas. “Claramente, el público tiene ganas de experiencias virtuales inmersivas como las que permite Vatom y es por lo que estamos muy animados a explorar las infinitas formas en las que esta tecnología puede mejorar el futuro de los festivales de música y la participación de los fanáticos”, concreta Martí.

Elrow seu central a Barcelona, Pedralbes
La sede de Elrow, en el barrio de Pedralbes, en Barcelona.

Por su parte, Eric Pulier remarca que las soluciones para el sector del entretenimiento y los eventos en vivo y en directo es sólo una de las áreas donde la plataforma Vatom tiene aplicaciones. Habla del sector salud, la educación, la industria de los productos de consumo, entre otros.

Recuerda que toda gran marca, del sector que sea, que quiera tener clientes, audiencia, tendrá que recurrir a la estrategia del metaverso que, defiende, “no es el futuro, es el presente”. Pulier hace un símil: si a finales de la década de los noventa del siglo pasado todas las empresas vieron la necesidad de estar presentes en Internet, ahora la siguiente estrategia online es la de las plataformas Web3.

Vatom diseña soluciones en el metaverso para marcas de sectores diversos

El creador de Vatom, que define su plataforma como “ágil, flexible y fácil de usar”, defiende que los elementos que diferencian y son la base de la tercera generación de Internet son el ámbito social-humano y la propiedad. “En la tercera generación el usuario interactúa y mejora la relación que tenemos entre nosotros y con las marcas o los artistas y, además, tendremos objetos personales virtuales que viajarán con nosotros allá donde vayamos”.

Estos son aspectos que Elrow quiere potenciar en los eventos y festivales de música electrónica que organiza en todo el mundo, desde La Vegas a Ibiza. El grupo es también el promotor del festival del desierto de Los Monegros, que ha sido uno de los puntales del crecimiento de la compañía, dirigida por Juan Arnau, miembro de la quinta generación.