“Els ‘dircoms’ hem de ser la veu de la consciència de les organitzacions”

Nit de retrobament a l’Antiga Fàbrica Damm de Barcelona. Més de 250 professionals del món de la comunicació han assistit aquest dimecres a Netcom, la reunió anual que organitza l’associació Dircom Catalunya i que s’ha pogut celebrar de nou de manera presencial després del parèntesi provocat per la pandèmia. L’esdeveniment, marcat encara per les mascaretes i les cauteles sanitàries, tenia un doble motiu de celebració: organitzar de nou una trobada presencial, imprescindible pel networking, i commemorar el desè aniversari de Netcom.

“En deu anys ens ha passat de tot”, va afirmar categòrica la presidenta de la junta de Dircom Catalunya, Maria Lluïsa Martínez Gistau, que va destacar que aquesta dècada marcada per la digitalització, la crisi econòmica i la sanitària “equival a cent anys analògics”.

Per celebrar l’efemèride, Dircom Catalunya va optar per l’humor. Amb la idea de deixar enrere uns mesos de foscor, no es va buscar a cap gurú que pronunciés una conferència magistral, sinó que van fitxar a l’actor Pep Plaza, que es va desdoblar en mil personatges gràcies a les seves encertades imitacions fent riure de valent a tot l’auditori amb l’espectacle Les mil cares del dircom.

També es va projectar un documental sobre l’evolució de la professió en els últims deu anys i amb l’ànim de donar a conèixer millor quina és la feina que els toca fer actualment als directors de comunicació de les empreses. El documental recull els testimonis de la mateixa Martínez Gistau, directora de comunicació de CaixaBank, i dels seus col·legues de professió Jordi Garcia Tabernero (Naturgy), Igone Bartumeu (Coca-Cola Europacific Partners), Jordi Romañach (El Corte Inglés), Cristina Salvador (Both) i Joan Cuenca (Blanquerna-URL).

“Aquesta és una professió apassionant. No la canviaria per res i mira que la pateixo”, va exclamar la presidenta de Dircom Catalunya, enfeinada aquests dies a conseqüència del procés d’integració tecnològica de CaixaBank i Bankia. “Els dircoms —va afegir— hem de tenir un instint bàsic: ser curiosos, emprenedors, tenir atracció pel que està per descobrir”.

En el seu discurs, Martínez Gistau va anar enumerant els atributs que ha de tenir un bon dircom per sobreviure en un context on tot passa molt de pressa i on es genera molta desinformació. “Aquest és un ofici que te l’has d’estimar, perquè vivim en una olla de pressió i passem crisis molt profundes”, va dir. Després de subratllar la flexibilitat, la capacitat d’improvisació i d’adaptació dels professionals de la comunicació corporativa, va posar l’èmfasi en la necessitat de mantenir “un compromís invariable amb l’ètica” i en vetllar per la reputació de les companyies per les quals treballen. “Som, hem de ser, la veu de la consciència de les nostres organitzacions, per tal d’establir relacions honestes, responsables i generadores de confiança amb els diferents grups d’interès”, va remarcar.

La presidenta de Dircom Catalunya també va tenir unes emotives paraules de record per María José Isern, una veterana professional del sector —va treballar molts anys a Volkswagen Audi i després a Anticipa— que va morir mesos enrere. “La trobo molt a faltar, era una grandíssima professional, una bona persona, i vull dedicar aquesta trobada al seu record”.

Dircom Catalunya va néixer l’any 2007 i suma actualment 236 socis. Entre molts altres, ahir es va poder veure a l’Antiga Fàbrica Damm a Gabriel Martínez (Banc Sabadell), Jordi Garcia Tabernero (Naturgy), Natalia Berenguer (Danone), Fede Segarra (Damm), Xavier Gispert (Cellnex), Òscar Iniesta (Llyc), Rosa Anguita (Caprabo), Remei Uz (Mercadona), Isabel Vea (Familia Torres), Marc Casnovas (Ogilvy), David Martín (Peralada), Isabel Grifoll (Atrevia), Silvia Ramón (Sintesi), Anna Morejón (Idilia Foods), Igone Bartumeu (Coca-Cola), Jordi Romañach (El Corte Inglés), Marc Gómez, Juan María Hernández Puértolas i Elianne Ros (Fundació Bancària La Caixa), Laura Sabaté (Román), Cristina Fontgivell i Rosario Correro (Kreab), Georgina Teixidó (Cirsa), Esther Caballero (Squircle Capital), Toni Rodríguez (Intermèdia), Carme Miró (Apple Tree), María Díaz (Esade), Mercedes Soler-Lluro (ICE), Anna Diloy i Esther Grávalos (Tinkle), José Guerra (Suez) i Iolanda Baqués. També va assistir a l’acte el president de Dircom a tot Espanya, Miguel López-Quesada (Gestamp) i el director general de l’entitat, José Fernández-Álava.